Jongeren 11 uur per week online

Op het congres ‘Trends in Kids- en Jongerenmarketing’ presenteerde Sanoma Uitgevers Young een vervolg op het in 2005 gepubliceerde onderzoek YoungMentality. Het vervolgonderzoek is in april en mei 2006 uitgevoerd door Motivaction in opdracht van Sanoma Uitgevers Young. Het is een vervolg op het in november vorig jaar gepresenteerde YoungMentality-basisonderzoek. De steekproef (n = 600 jongeren van 8 t/m 18 jaar) is representatief voor de Nederlandse jongeren in de leeftijd 8 t/m 18 jaar.

Elf uur per week online
Vier van de tien jongeren heeft een computer met internetaansluiting op de eigen kamer. Van de jongeren zegt 45% dat hun ouders vinden dat ze te lang achter de pc zitten. Zes van de tien jongeren (57%) die van internet gebruik maken doen dat zeven dagen per week (46% van de 8-13-jarigen en 72% van de 14-18-jarigen). Gemiddeld zijn jongeren 5,8 dagen per week online, 114 minuten per dag. Dat is 11 uur per week. Jongeren besteden hun tijd daar vooral aan chatten, games spelen en downloaden. Bij alle activiteiten zijn aanzienlijke verschillen te zien tussen de verschillende YoungMentality-groepen. Vooral de Extraverte Statuszoekers scoren op de meeste internetactiviteiten zwaar bovengemiddeld, ze chatten bijvoorbeeld ruim anderhalf keer zo lang als Sociale Aanpassers. Dat geeft wel aan dat niet alle jongeren zulke fanatieke internetgebruikers zijn. Zo blijkt ook dat maar liefst 78% nooit iets via internet koopt of verkoopt, 73% luistert online niet naar radio, 65% besteedt geen tijd aan een eigen weblog of profiel, 56% bezoekt geen forums en 40% downloadt nooit.

Een andere activiteit voor elke stemming
Jongeren is verder gevraagd wat ze doen als ze in een bepaalde stemming zijn. Als ze een vrolijke bui hebben en zin om iets leuks te doen, kiezen ze voor activiteiten buiten de deur (26%) of zoeken ze vrienden op voor een gesprek (23%). Vooral Extraverte Statuszoekers kiezen vaak voor vrienden, terwijl met name Honkvaste Gemakzoekers naar buiten gaan. Wie zich eenzaam en alleen voelt, gaat meestal tv kijken (17%), internetten (14%) of muziek luisteren (13%). Televisie kijken is de favoriete activiteit van de Honkvaste Gemakzoeker die zich eenzaam en alleen voelt (26%), de Extraverte Statuszoeker kiest veel minder vaak voor tv (11%) maar juist veel vaker voor internet (23%). Internet en televisie zijn vaak ook de media die worden gekozen wanneer jongeren zich vervelen en niet weten wat te doen. Vooral Eigenzinnige Idealisten kiezen in momenten van verveling voor het internet (44%), veel vaker dan voor televisie (12%). Bij verdriet of problemen kiezen jongeren voor een gesprek met hun ouders (48%) of vrienden (20%). Vooral Sociale Aanpassers kiezen massaal voor hun ouders (68%). Eigenzinnige Idealisten juist niet (19%), die gaan naar hun vrienden (35%). Als jongeren bruisen van de energie maar deze niet kwijt kunnen, kiezen ze in de meeste gevallen voor activiteiten buiten de deur (37%) of sport (35%).

Apparatuur in slaapkamer
Tot slot blijkt dat de slaapkamer van de jongeren veel weg heeft van een gemiddeld BCC-filiaal. In de onderstaande sheet staan de diverse devices met daarachter het percentage jongeren dat die apparatuur daadwerkelijk op de slaapkamer heeft:

Bron: Sanoma Young

De sheet is afkomstig uit een presentatie (PDF 4 Mb) die Sanoma Young online heeft staan.