6 reacties

1. Peter W. schreef op 2 juni 2006 09:51

   Inmiddels heb ik begrepen dat AdLINK eveneens met behavioral targeting op de markt is sinds april van dit jaar. Dat was me nog niet bekend.

   AdLINK: “De combinatie van bereik in 13+ (70%, STIR februari 2006) en technologische ontwikkeling maakt het mogelijk bezoekers van een website te retargeten in het AdLINK netwerk. Hiermee wordt de belofte van online advertising ingelost: targeting op gedrag. Een consument die op een site van een autofabrikant komt kan binnen 90 dagen een passende uiting te zien krijgen, bijvoorbeeld op basis van het feit dat bij een vorig bezoek aan de site van de autofabrikant een specifiek model is bekeken of een aangevraagde proefrit. AdLINK 360 communiceert gericht met de bestaande userbase of prospectbase van een adverteerder waardoor cross-selling eenvoudiger wordt en het pad naar conversie een stuk korter.”

   In het persbericht zegt Bas Seelen, Managing Director van AdLINK Internet Media Nederland: “AdLINK 360 is een belangrijke tool om adverteerders meer inzicht te geven in welk gedeelte van de beslissingboom hun bezoekers zitten, om die bezoeker dan ook een andere –veel gerichtere- boodschap te tonen een volgende keer dat we hem/haar in het AdLINK netwerk tegenkomen. Daarnaast geeft het een enorme toegevoegde waarde aan het bereik wat hebben.”

   De stappen van AdLINK 360 zijn:

   (1) Een gebruiker bezoekt een site (ongeacht of dit via een bannercampagne, rechtstreeks of zoekmachine is)

   (2) Surfgedrag wordt opgeslagen in een Behavioral cookie database;

   (3) Binnen 90 dagen is de gebruiker targeted in het AdLINK netwerk;

   (4) AdLINK herkent de gebruiker en laat een gerichte advertentie zien gebaseerd op criteria in de behavioral database;

   (5) Deze boodschap leidt to betere conversie en dus een betere ROI.

2. Jasper schreef op 7 september 2006 10:00

   Beste Yordy,

   Het doel van targeting (via bijvoorbeeld profiling of bahavioral targeting) is ervoor te zorgen dat de relevantie van een uiting voor de gebruiker verhoogd wordt. Omdat we immers meer weten van het profiel of gedrag van de gebruiker kunnen adverteerders daar hun uiting op afstemmen. Het effect van de uitingen zal dan logischerwijs hoger zijn – of dat nou het effect op kennis (merkbekendheid etc) of gedrag (clicks, leads salse etc) is. Nagenoeg alle campagnes die bij Hyves draaien zijn op basis van profiling ingezet. We zien dat dat tot grofweg een verdubbeling aan clicks leidt. Helaas worden kenniseffecten nog heel beperkt gemeten bij internetcampagnes, dus daar kan ik niets onderbouwen met cijfers. Maar je kunt wel raden, des te relevanter de uiting des te hoger het effect.

   Als jij kijkt naar behavioral targeting, dan hanteert Adlink een termijn van 90 dagen. Dat lijkt op het eerste gezicht wat lang misschien. Maar aan de andere kant: een gebruiker zal niet van de een op andere dag zijn surfgedrag plotsklaps veranderen. Iemand die drie maanden geleden veel financiële sites bezocht, zal waarschijnlijk nu nog steeds een sterke interesse in financiën hebben. Dus die informatie is wel degelijk bruikbaar.

   Wat betreft het gemiddelde bedrag dat Hyves voor een click ontvangt? WebAds verkoopt haar advertentieruimte (waaronder de ruimte op Hyves) alleen op basis van CPM. WebAds/Hyves ontvangen dan ook niet per click maar per duizend vertoonde impressies. Wel proberen we uiteraard door middel van vernieuwingen (zoals profiling en behavioral targeting) de mediaruimte effectiever te maken voor adverteerders.

   Jasper Lamers
   WebAds

3. yordy25 schreef op 7 september 2006 06:51

   Ik vraag me af wat ongeveer de gemiddelde clickratio wordt als je deze middelen in gaat zetten. En is 90 dagen dan niet een beetje lang? Ook hoor ik verschillende bedragen die ontvangen worden voor een klik op een advertentie. hangt natuurlijk af van de doelgroep en advertentie zelf maar wat is nou ongeveer het gemiddelde bedrag wat bijvoorbeeld hyves ontvangt voor een klik?

   Groet,

   Yordy

4. yordy25 schreef op 7 september 2006 10:29

   Bedankt voor de snelle reactie.

   Al blijf ik 2 maanden erg lang vinden en zie niet in waarom dit verkort kan worden. De meeste mensen zitten meerdere keren per week of misschien wel per dag op het web. Daar moet dan toch genoeg info uit te halen zijn. Als ik informatie opzoek voor een product dan wil ik dat vaak binnen enkele dagen/weken kopen. Als een advertentie pas 2 maanden later getoond wordt heeft het minder effect. Misschien bij bepaalde producten groepen wel. Bijvoorbeeld auto’s of hypotheek.

   Nog een vraag: Is het al mogelijk om bij deze profiling en behavioral targeting advertenties te tonen gebasseerd op bepaalde tijden van een dag/week?

   Groet,

   Yordy

5. Jasper schreef op 7 september 2006 11:21

   Inderdaad denk ik ook wel dat die tijd korter zou kunnen zijn, maar tegelijkertijd zie ik ook geen bezwaren in een langere duur. Het is inderdaad mnogelijk om profiling/behavioral toe te passen in cobinatie met tijdstip/dag van de week. Met die combinatie kun je trouwens vele creatieve toepassingen bedenken, stel ik me nu zo voor. Leeftijdsgroepen in combinatie met tijdstip of dag van de week. Wat een opties heb je dan.

   Zo zie je maar weer dat nieuwe internetadvertentietoepassingen enorme kansen voor creatieve bureaus vormen!

6. WebAds en wunderLOOP werken samen · Mediaonderzoek schreef op 5 juli 2007 15:44

   [...] dat in samenwerking met wunderLOOP targeting op basis van gedrag mogelijk maakt. Een jaar geleden kondigde WebAds al aan om behavorial targeting in te zetten, maar het is nu blijkbaar een [...]