Vandaag presenteert Fred Bronner bij de Stichting Wetenschappelijk Onderzoek Commerciële Communicatie (SWOCC) zijn studie naar de multimediasynergie. Over dit ontwerp schreef Bronner een boek met een aantal handige tips om een zo optimaal mogelijke synergie te halen. Bij de inschakeling van meerdere mediumtypen moet volgens Bronner 1 + 1 minimaal 3 zijn, maar het liefst hoger.
In het boek staan ook tien vuistregels voor de hantering van een multimediastrategie:

Tien vuistregels voor de inzet van multimediacampagnes:

1. zorg voor verbindende elementen in de creatie
2. zorg niet alleen voor tactische maar ook voor strategische integratie in een multimediacampagne
3. kies of een multimediastrategie primair wordt gebruikt voor doelgroepverbreding of primair voor synergie
4. meer samenwerking tussen media-exploitanten
5. besef dat drie factoren het succes bepalen
6. besteed aan de uitingen in alle gebruikte mediumtypen evenveel aandacht
7. let op volgtijdelijkheid en sluit daarbij aan bij het consumentenkeuzeproces
8. baseer de mediumkeuze in een multimediastrategie op de combinatie marketingtaak, communicatiedoelstelling en product
9. benut brede multi-media-expertise
10. een multi-media-aanpak is geen bezuiningsstrategie

Bronner in het boek als toelichting op vuistregel 5: “Duidelijk is dat het realiseren van synergie-effecten bij multimedia-inzet niet alleen een kwestie van plannen is, maar vooral ook van goed creatief werk, gericht op het maken van verbindingen tussen de campagnes en de verschillende mediumtypen.” Volgens Bronner bepalen drie factoren uiteindelijk het succes van een multimediacampagne. Dat zijn allereerst de complementaire kenmerken van de ingezette media. Als tweede de volgorde waarin die media worden ingezet en als laatste de harmonie en verbinding tussen de creatieve uitingen.

Meer informatie vindt u hier.