Op dit moment is de Stichting Wetenschappelijk Onderzoek Commerciële Communicatie (SWOCC) bezig met een onderzoek naar non-spot op televisie. Volgens SWOCC is de manier waarop adverteerders met het medium televisie omgaan de laatste jaren aan het veranderen. SWOCC: “Nu steeds meer televisiekijkers wegzappen tijdens de traditionele reclamespotjes en nieuwe technologieën het mogelijk maken commercialbreaks zelfs als geheel te wissen, zoeken adverteerders hun heil steeds vaker in non-spot advertising.”

Non-spot advertising doet een beroep op partijen variërend van producent tot mediabureau. Al deze betrokken professionals kijken anders aan tegen dit fenomeen. Krista Cornelis is binnen SWOCC een nieuw onderzoeksproject gestart waarin ze deze professionals en hun visie op non-spot advertising onder de loep neemt.

Door middel van diepte-interviews zal de visie van exploitanten, programmamakers, mediabureaus en reclamebureaus op non-spot advertising in kaart worden gebracht. De bevindingen zullen worden opgenomen in de afstudeerscriptie van Krista (augustus 2006). Hierna worden de bevindingen gepubliceerd in een SWOCC publicatie die naar verwachting in het najaar van 2006 zal verschijnen.

Zie ook: VEA: non-spot is hot