Dat is een van de uitkomsten van Kobalt’s Blue Delphi. Het systeem is volgens de makers, het Kobalt Media Kennis Centrum, Ordina Visionworks en Pointlogic een unieke combinatie van databases en software op het gebied van de werking van media. In Kobalt Blue Delphi wordt een groot aantal verschillende databases met elkaar verbonden: tracking data, netto bestedingen, plaatsingsschema’s en verkoopcijfers. De pilotversie die inmiddels draait en waaraan ruim twee jaar is gewerkt, bevat meer dan 4 miljoen records en gegevens over meer dan 1.000 campagnes.

De nieuwe analysetool van Kobalt helpt adverteerders bij het verbeteren van de Return On Investment (ROI). Het is volgens Kobalt een bron van kennis over de effectiviteit van reclame en media. De opzet maakt het mogelijk om met één tool vragen te beantwoorden op niveaus als hoe werkt reclame, hoe werkt reclame binnen mijn branche en hoe werkt reclame voor mijn merk?

Research director John Faasse van Kobalt: “we kunnen vergelijkingen maken tussen media tot op een vergaand detailniveau. Levert RTL meer of minder dan SBS? En wat is de meerwaarde van spitsblokken op de radio?” Met de Blue Delphi-database kunnen volgens Faasse honderden campagnes tegelijk worden bekeken en vergeleken. “Het systeem beantwoordt vragen als: wat is het gemiddelde effect van een introductiecampagne; hoe presteert een campagne ten opzichte van andere merken en wat is de invloed van mediamix en share of voice?”

Concluderend stelt Kobalt dat de helft van het reclamegeld nog steeds weggegooid geld is, maar voor de klanten van Kobalt is het iets minder dan de helft.