Over de werking van online commercials is nog weinig bekend, maar vorige week kwam er dan toch een concreet onderzoek naar buiten. In zowel de VS als in Nederland heeft MSN onderzoek gedaan naar de effectiviteit van streaming video campagnes van respectievelijk HP en ENECO Energie. De streaming video uitingen blijken in beide gevallen met een lage contactfrequentie succesvol in het realiseren van spontane – en top of mind naamsbekendheid.

In Nederland heeft Metrixlab effectiviteitsmetingen gedaan naar de streaming video campagne van ENECO Energie op MSN. ENECO Energie heeft uitingen met streaming video op het MSN-Netwerk ingezet als onderdeel van de brede, langlopende thema campagne in diverse media: de zusjes met ‘zo doen we dat’. De doelgroep van de online campagne bestond uit mannen en vrouwen van 25-49 jaar.

ENECO Energie realiseerde een stijging van de top of mind bekendheid van +11% en een spontane naamsbekendheid van +12%. En dat bij een lagere contactfrequentie (1.7). Normaal is daar een frequentie van 2.5 voor nodig (bron: ACE Benchmark van Metrixlab). MSN noemt het zeer aannemelijk dat de effectiviteit van de ENECO Energie campagne duidelijk uitsteekt boven het gemiddelde van de benchmark vanwege de inzet van streaming video.

Hewlett Packard onderzoek gaat verder
In de VS heeft onderzoeksbureau Millward Brown onderzoek gedaan naar de effectiviteit van Hewlett Packard (HP) advertenties die draaiden op MSN Video Player. De campagne voor de populaire Photosmart Printer was ingezet op televisie en online. In beide media werd gebruik gemaakt van dezelfde 30 seconden spot. Uit de resultaten van het onderzoek bleek de online uiting even effectief te zijn als de televisie commercial voor wat betreft awareness, merkimago en boodschapassociatie. Resultaten waren gemiddeld +11% merkbekendheid en gemiddeld +7% merkvoorkeur en -herkenning.

Beide cases zijn te vinden op http://advertising.msn.nl