Gisteren vond een informatiebijeenkomst plaats rond de succesvolle site Uitzendinggemist.nl. Dit naar aanleiding van de vernieuwde omgeving van het platform. Bas Buesink van de Publieke Omroep gaf een presentatie met een groot aantal interessante cijfers.

“>

Zo is het aantal opgevraagde streams in twee jaar tijd opgelopen van bijna niets naar ruim 4 miljoen. Het NOS Journaal blijkt het meest populaire ‘programma’ op UG.nl. In 2005 werd het 3,7 miljoen keer opgevraagd. Op de tweede plaats staat NOS Sport met krap 980.000 opvragingen.

Buesink geeft in zijn presentatie een aantal voorbeelden waaruit de bereikstoevoeging van UG.nl blijkt ten opzichte van het televisieprogramma. Het ligt er dan aan wat en wanneer je iets meet. Bij Boer zoekt Vrouw bijvoorbeeld blijkt de dag er na het aantal kijkers met 1,5% verhoogd te zijn door UG.nl

Ingeval van het Jeugdjournaal komen er in één maand tijd 90.000 opvragingen bij. De vraag is dan of dit extra kijkers zijn of kijkers die altijd naar het Jeugdjournaal kijken maar bijvoorbeeld een ‘uitzending gemist’ hebben. In dat geval neemt het maandbereik niet toe.

De telefilm Cloaca telde op televisie slechts 218.000 kijkers, maar via UG.nl werd de film nog ‘s 22.000 keer bekeken. Dat zou een toevoeging van 10% kunnen betekenen.

Buesink benadrukt desgevraagd dat zolang er nog geen single-source onderzoek is naar het kijken naar tv en surfen op internet het lastig is om de toegevoegde waarde van UG.nl uit te drukken in concrete cijfers.

Een kwalitatieve toevoeging is er voorlopig wel. UG.nl bereikt een veel jonger publiek dan het kijkerspubliek van de Publieke Omroep op televisie.

Buesink eindigt de presentatie met de mededeling dat het huidige onderzoek naar kijkgedrag, luistergedrag en surfgedrag op de schop moet. Oftewel: een integratie van de drie onderzoeken. “Een uitdaging voor SKO, PRE en STIR”, aldus Buesink.

De presentatie is hier te zien (PDF).