SKO heeft vandaag bekend gemaakt dat zij het contract met GfK heeft opengebroken. Dit om een verlenging van twee jaar te bewerkstelligen. Aanvankelijk zou dat contract eind 2015 aflopen. In het nieuwe contract zijn belangrijke innovaties opgenomen ten aanzien van het kijkonderzoek. Eén daarvan is de verbetering van de metertechnologie in de panelhuishoudens. Ook is vastgelegd dat er extra maatregelen genomen moeten worden om de kwaliteit van het panel op orde te houden. Als derde innovatie noemt SKO de verruiming van het meten van uitgesteld kijken. Nu wordt er tot zeven dagen na de uitzenddag gemeten. Dat wordt straks verlengd naar 28 dagen. In het najaar zullen meer details bekend worden over de vernieuwingen. Overigens betreft het allemaal vernieuwingen binnen het bestaande kijkonderzoek. Voor online video is SKO recent een samenwerking aangegaan met Kantar Media.