Op diverse plekken op het net vinden we het bericht over de consumptie van internet door een groot aantal landen. De cijfers zijn afkomstig van Comscore, een geven een beeld van de mate bewoners van een groot aantal landen online zijn. Het blijkt dat Nederland met 43,5 uur per maand op een vierde plaats staat na Israël (57,5 uur), Finland (49,3 uur) en Zuid-Korea (47,2 uur).

Comscore heeft alleen de tijdsduur gepubliceerd van de mensen die online zijn en niet van de totale populatie. Israel bijvoorbeeld heeft een internetpenetratie van 45%. Dus de werkelijke online-tijd van ‘heel’ Israël is krap 26 uur. Nederland zit op zo’n 80% penetratie, dus de totale consumptietijd van internet ligt hier op bijna 35 uur. Staan we opeens boven Israël.

Verder is met niet duidelijk hoe de cijfers gemeten worden. Comscore zegt een mondiaal panel te hebben van ruim 2 miljoen leden, maar hoe ze daar dan meten? Uit ervaring weet ik hoe complex online panelonderzoek kan zijn en hoe ingewikkeld het is om een panel representatief te houden. De STIR werkt met een panel van 4.000 leden op dit moment. Hoe gaat dat dan als dat er wereldwijd 2 miljoen zijn.

Op de site van Comscore staat wel e.e.a. over methode en techniek, maar hoe het nou precies gaat, is me volstrekt onduidelijk. Heeft iemand ervaring met de metingen en cijfers van Comscore?