Deze maand publiceerde ZenithOptimedia de nieuwe forecasts met betrekking tot wereldwijde de mediabestedingen. Gisteren zag ik op Marketing Online dat collega-bureau Initiative Media ook een rapport heeft uitgebracht. De uitkomsten van beide bureaus komen op macro-niveau redelijk overeen. In 2006 groeien de mondiale mediabestedingen met 6%, mede door de WK Voetbal. Voor 2005 is Initiative positiever. Zij verwachten een toename van 5,5%. Zenith houdt het op 4,9%.

De cijfers van Zenith tot en met 2008 zien er als volgt uit:

Mondiale mediabestedingen 2004-2008

Zenith maakt geen onderscheid tussen West- en Oost-Europa, terwijl Initiative dat wel doet. Zij voorspellen dat West-Europa haar positie als tweede advertentiemarkt in de wereld gaat verliezen aan Azië. Als we kijken naar de cijfers van Zenith (die van Initiative heb ik helaas niet beschikbaar), dan zou dat best eens kunnen. Azië heeft een aandeel van 21% en Europa 26%. Aangezien Oost-Europa veel harder groeit dan West-Europa zal het aandeel van het westelijk deel dalen. De groei in Oost-Europa is volgens Initiative 17,4%.

Verder stelt Initiative dat West Europa slechter presteert dan het mondiale niveau en dat Nederland op zijn beurt weer onder het niveau van West Europa zit. Voor 2005 en 2006 wordt een groei van 1,3% voorspelt in Nederland. Het positieve is wel dat er weer sprake is van groei. De laatste jaren namen de bestedingen hier alleen maar af.

Beide mediabureaus zijn wel overtuigd van het feit dat de online mediabestedingen die van outdoor zullen overtreffen. De vraag is alleen wanneer. Inititiative verwacht dat dat in 2006 al. Zenith is iets voorzichtiger en ziet dat pas in 2007 gebeuren. We zullen zien.