Digitale televisie is hot. Het komt er hoe dan ook aan en zal op termijn analoge televisie naar het museum verdrijven. Er is aan de vooravond van de massale introductie nog altijd veel verwarring over digitale televisie. Wat is het, wat kan ik ermee, moet ik dan een nieuw toestel kopen? Om een einde aan die verwarring te maken schreef Rudie Heinen, stagiair bij Moving Content een overzichtelijk rapport dat een ieder meer wegwijs maakt in de televisie-omgeving van de toekomst. Ook HDTV komt aan bod. Dit fenomeen heeft volgens de auteur te maken met een hardnekkig kip-ei probleem.

Consumenten staan volgens het rapport niet echt in de rij om HDTV aan te schaffen. De toegevoegde waarde blijkt vooralsnog niet duidelijk. Dat betekent dat het (duurder) produceren van programma’s voor HDTV nog niet erg in trek is bij de producenten. De ontwikkeling van de HDTV-markt lijkt dus een kwestie van tijd. In het verleden zag je dat ook met de opkomst van de CD en de DVD.

De auteur van het rapport, Rudie Heinen, laat desgevraagd weten dat er op dit moment een enorme verschuiving binnen het medialandschap plaatsvindt. Dit heeft volgens hem te maken met de vele technologische ontwikkelingen en het veranderende consumentengedrag dat daaraan gekoppeld is.

Heinen: “Het begint bij veel organisaties nu pas echt door te dringen dat het anders moet, met als gevolg dat grote organisaties langzamerhand zijn begonnen met een grootschalige crossmediale aanpak. Het enorme aantal aanbieders van digitale televisie en ‘Triple Play’ is hierbij slechts het begin.”

Heinen verwijst in dat kader naar de dagbladen die zich tegenwoordig ook bezig houden met datingsites, televisieprogramma’s en radiostations. Heinen: “Ik denk dan ook dat we interessante strijdlustige tijden tegemoet gaan en alleen al het feit dat PCM komt met een lezersaanbieding waarbij korting wordt gegeven op digitale videorecorders laat zien welke kant het opgaat. Doel hiervan is uiteraard om zelf beter in beeld te komen bij adverteerders.”

Het rapport is hier te downloaden.