Vorige week werd de nieuwe versie van de Media Standaard Survey (MSS) gepubliceerd. Zie dit bericht van 5 maart jl. In deze posting zet ik een aantal “online-cijfers” op een rijtje zoals de groei van de internet-populatie en de gemiddelde surftijd per leeftijdsgroep. Overigens is dat volgens mij wel steeds moeilijker te meten alle devices en beschikbaarheid van internet. Thuis beschikt inmiddels 93% van alle mensen van 13 jaar en ouder over internet, maar op het werk is dat inmiddels ook al 45% en ‘onderweg’ zegt 37% van de 13+-ers te beschikken over internet. Verder 49% aan dat ze de smartphone wel eens gebruiken voor het gebruik van internet en de tablet wordt hiervoor door 35% van de bevolking gebruikt. Let wel dat nog niet iedereen beschikt over deze apparaten. Volgens de laatste meting van Trends in Digitale Media heeft 67% op dit moment een smartphone en 53% een tablet. De desktop-computer wordt steeds minder gebruikt voor internet. Twee jaar geleden nog in 67% van de gevallen, nu is dat gedaald naar 58%.
De surfpopulatie wordt gevormd door de mensen die ook daadwerkelijk online gaan. In 2013 was dat 90% van de bevolking van 13 jaar en ouder. Een jaar eerder was dat nog 88,9%. De gemiddelde surftijd is in 2013 opgelopen tot 13,2 uren per week. Dat is bijna twee uur per dag. Een jaar daarvoor bedroeg de gemiddelde surftijd nog 11,3 uren per week. Als je het aantal surfers vermenigvuldigt met de gemiddelde surftijd krijg je het surfvolume. Dat volume is gegeven de ontwikkelingen in 2013 met 18% gestegen, waarvan de grootste stijging in de surftijd zit (17%).
De groeipotentie voor het surfvolume ligt voor een groot deel nog in de oudere leeftijdsgroepen en lager opgeleiden. Zie onderstaande grafiek. In deze groepen ligt het gebruik van internet beduidend lager dan het gemiddelde. In de andere groepen is bijna geen groei meer mogelijk.
Internetpopulatie naar geslacht, leeftijd en opleiding
Bron: MSS
Eenzelfde grafiek kan gemaakt worden van de gemiddelde surftijd. Ook dan blijkt dat de ouderen en lager opgeleiden wat achterlopen op de rest van de bevolking. De jongeren tussen de 18-24 laten de langste surftijd zien. Gemiddeld zo’n drie uur per week.
Surftijd in uren per week naar geslacht, leeftijd en opleiding
Bron: MSS
In het MSS-onderzoek wordt altijd een indeling gemaakt naar licht en zwaar gebruik per mediumtype, al naar gelang de tijd. Zoals in bovenstaande grafiek goed zichtbaar is zitten de zware gebruikers duidelijk in de jongere doelgroep. Voor TV en radio is dat anders. Daar zijn de jongeren juist lichte gebruikers en zitten de zware gebruikers meer in de oudere leeftijdsgroep. Zie onderstaande grafiek:
Zwaar gebruik van Internet, Televisie en Radio naar leeftijd
Bron: MSS
Je wordt als zware TV- of radiogebruiker gezien als je beide mediumtypen minimaal 3 uur er dag gebruikt. Voor internet ligt de grens wat lager. Daar ben je een heavy user als je minimaal 94 minuten per dag online bent.