In Mediazaken(.rm) van 8 april jl. stelt Bart van der Gaag van de BVA (Bond van Adverteerders) dat de oplagecijfers van dagbladen nog steeds de harde maatstaf vormen voor het afrekenmodel ten aanzien van advertenties in dagbladen. Meer dan bereikcijfers. BVA reageert hiermee op het eerder gepubliceerde persbericht van het Cebuco, waarin het zegt dat die oplagecijfers een ware “terreur” zijn. Cebuco is van mening dat er juist meer naar bereikcijfers en effecten van dagbladadvertenties gekeken moet worden. Van der Gaag meent dat de bereikcijfers slechts een meting zijn in een beperkte groep (steekproef) en dat de meetmethode door de jaren heen is veranderd en dat dat effect heeft op de cijfers. Oplagecijfers geven wat dat betreft een beter beeld volgens Van der Gaag.
BVA is het echter wel eens met de stelling van Cebuco dat de krant meer behelst dan alleen de gedrukte uitgave. In de BVA-nieuwsbrief van 13 april geeft de BVA aan dat het goed is dat nu wordt onderzocht hoe bereikscijfers van print en internet met elkaar kunnen worden gecombineerd. “Op deze manier kunnen prestaties van media binnen diverse doelgroepen met elkaar worden vergeleken.” Om dit te onderzoeken is recent een intentieverklaring getekend tussen STIR en NOM, de organisaties die respectievelijk online bereik en printbereik in kaart brengen.
Het gecombineerde bereik van online en print stelt straks ook eisen aan de inkoop van mediaruimte. En daar heeft de BVA zo z’n twijfels. In de meest recente nieuwsbrief van BVA geeft Van der Gaag aan dat de mediabureaus (verantwoordelijk voor de inkoop van mediaruimte) meer op scherp moeten worden gesteld als het gaat om creativiteit en innovatie. Van der Gaag: “Eigenlijk zijn mediabureaus inkoopbedrijven, maar ze dichten zichzelf graag de adviesrol toe. Het is de vraag of ze altijd het goede advies geven. Vooral als het gaat om multimediale campagnes en over advertentiemogelijkheden in de digitale wereld ontbreekt het aan kennis. Voor elk mediumtype hebben ze aparte afdelingen, terwijl adverteerders steeds meer multimediale campagnes willen voeren. Daar moeten ze zich aan aanpassen. Ook de mediabureaus moeten zich dringen vernieuwen.”
Een interessante discussie. Aan de ene kant wil BVA vasthouden aan de oplagecijfers, maar aan de andere kant stelt het eisen aan de innovatiekracht van mediabureaus. Benieuwd naar het vervolg.
visual: www.wegenerdagbladen.nl