De toekomst van digitaal papier
In de nieuwsbrief van het mediabureau Carat vond ik een interessant artikel over de toekomst van tijdschriften in combinatie met online activiteiten. Wellicht iets om tijdens de paasdagen eens rustig door te lezen. Hieronder vindt u het artikel, dat met toestemming van Carat is geplaatst.
Uitgeverijen merken dat online initiatieven en digitale projecten van titels steeds belangrijker worden voor de algehele inkomstenstroom. Heeft het medium print eigenlijk nog wel bestaansrecht in de huidige gedrukte vorm? En wat vinden de lezers van alle digitale ontwikkelingen? Carat maakt in deze Spots de balans voor u op.
Tijdschriften komen en gaan
Het jaar 2005 kende veel introducties van nieuwe tijdschriften. In het vrouwensegment waren dat bijvoorbeeld Glamour, Jan en Stars. In het mannensegment: AvantgardeMEN, Winq, Auto Motor en Sport. En ook de senioren lieten zich niet onbetuigd: Cheers en Quinta. Echter, veel titels hadden het moeilijk in 2005 en moesten het veld ruimen: MAN, Pulse, Johan, George, IN Magazine sprongen hierbij het meest in het oog. Zo stopte onlangs ook Brisk Magazine, een blad voor jonge ondernemers, met de printuitgave. ‘De start van het blad was onverkwikkelijk, met tweemaal juridisch gekrakeel rondom de naam. Daardoor hebben we momentum verloren en bleek de adem te kort om in deze hoog competitieve markt een positie te veroveren’, zegt Igor Fiselier van Forward Media. ‘Als er structureel onvoldoende inkomsten uit de advertentiemarkt worden gegenereerd, is het tempo van tweewekelijkse verschijning moordend.’
Onder druk van afnemende advertentie opbrengsten, verkennen uitgeverijen in toenemende mate de digitale mogelijkheden om andere inkomsten aan te boren. Ontwikkelingen als weblogs, wiki’s, RSS-feeds, user generated content, online varianten van gedrukte titels of het oprichten van online communities, stellen tijdschriften niet alleen in staat om de actualiteit op te zoeken, maar ook om de binding met de lezer via het internet door te trekken.
Digitale ELLEgirl
Quote Media, uitgeverij van onder andere Quote, ELLE en Red, kondigde in februari van dit jaar de komst aan van een digitale versie van ELLEgirl magazine. ELLEgirl is een modemagazine voor meiden tussen de 16 en 25 jaar. De uitgeverij denkt met deze ‘move’ de concurrentie voor te zijn: de eerste glossy van Nederland die ook digitaal gaat verschijnen. De verschijningsfrequentie is van 10 naar 12 keer per jaar verhoogd. De lezeressen krijgen de ene maand de papieren versie door de brievenbus, de andere maand de digitale versie. Kortom, 50% wordt digitaal! Een redelijk rigoureus besluit zou je denken. Toch is Quote ervan overtuigd dat ELLEgirl Digital het gaat maken. Het concept sluit naadloos aan op de bestaande printversie en biedt de lezers alleen maar meer voordelen. Zo kan men de laatste mode- en beautytrends online visueel ondersteunen door beelden te laten zien van hippe modellen op de catwalk..
Inhoud tot leven gebracht
Op dit moment wordt de website van ELLEgirl goed bezocht met zo’n 100.000 unieke bezoekers per maand wat op zich een goed teken kan zijn voor deze verandering. Hoofdredactrice van ELLEgirl Carmen Straatsma is enthousiast over de switch naar een digitale versie:‘Onze lezeressen zijn zeer actief op internet, weten wat de digitale mogelijkheden zijn en vragen om interactie. ELLEgirl Digital biedt dat allemaal door beeld, video, geluid, animatie en interactie te combineren. Hierdoor wordt de inhoud van de ELLEgirl als het ware tot leven gebracht.’
Michiel Ebeling, Salesmanager van Sanoma is te spreken over het initiatief van Quote: ‘Ik heb het gezien en vind het er zeer goed uitzien, complimenten. Zeker voor deze jonge doelgroep een goed intiatief. Voor onze glossies is online communicatie ook zeer belangrijk. Denk hierbij aan de website Vrouw-online, de Cosmopolitan site en de nieuwsbrieven vanuit Beau Monde en Celebrity. Het digitaal uitgeven van een tijdschrift is zeker iets voor de toekomst, maar dan wel in combinatie met de huidige verschijningsfrequentie van onze titels.’
Expertise
Een digitale versie van een tijdschrift kan interessante en creatieve aanknopingspunten bieden voor adverteerders. Advertenties kunnen aangevuld worden met animaties, video’s, geluid en interactie. Volgens Tessa Rawie, mediaplanner bij Carat Nederland, dient bij de uitgeverij wel een sterk creatief team te zitten met de nodige expertise in online advertising. Dit is essentieel voor succesvolle doorvertalingen van print campagnes naar online campagnes. Tessa Rawie vraagt zich echter hardop af of Quote hier wel op voorbereid is en de benodigde expertise in huis heeft: ‘We zullen het zien en geven het zeker een kans, maar simpelweg een reguliere advertentie uit de printversie doorplaatsen op ELLEgirl zou een gemiste kans zijn! Er zijn zoveel verschillende manier van online adverteren, het medium moet optimaal benut kunnen worden door adverteerders. Van online games tot uitingen geheel restyled in bewegende flash beelden.’
Wat vindt de lezeres?
Maar is deze ontwikkeling ook interessant voor de lezeres? Voor sommige campagnes kan een multimediale aanpak met beeld en geluid een uitstekende oplossing zijn. Maar zit de lezeres (die inderdaad veel op het internet te vinden is) er daadwerkelijk op te wachten dat haar ‘lijfblad’ minder in de brievenbus valt, en meer vanaf het beeldscherm te lezen? Is ze bereid om daar haar geld aan uit te geven? Heeft het toegevoegde waarde voor haar?
Net als Rozemarijn de Witte, hoofdredacteur van LINDA zegt: ‘Een tijdschrift is een cadeautje. Het is het enige medium dat je bewust tot je neemt. Je betaalt ervoor. Je houdt het vast. Je geniet ervan. Je bewaart het.’
Het is waar dat jongeren internet op een bovengemiddelde wijze consumeren, maar is juist het ontspannende, relaxende leesmoment dan niet dát moment waar de jonge meiden op zitten te wachten? Waar af en toe een sample van een lekkere crème toegevoegd is en wat je mee kan nemen op vakantie? Willen zij nog wel een abonnement op iets waar je ook naar kan Google-en en waar je niet lekker mee op de bank weg kan kruipen als je al de hele dag achter je PC gezeten hebt?
Dit zijn allemaal vragen waar we nog geen antwoord op hebben. De nieuwe strategie van Quote zal uiteraard een weloverwogen beslissing zijn die te maken heeft met de veranderingen van het mediaconsumptiegedrag, maar alleen de tijd zal leren of deze doelgroep de digitalisering waardeert of (tegen alle verwachtingen in) af zal wijzen.
Bestaansrecht gedrukte titels
Yvonne de Jager, accountmanager bij Carat Nederland, constateert dat de online initiatieven, zoals bijvoorbeeld van ELLEgirl, titels in staat stelt om mogelijk de oplagedaling te compenseren met een meer kostenefficiënte invulling van hun kernidentiteit. Toch is in onze optiek de online interesse een aanvulling op de kerntaak van tijdschriften.
De online versie kan ons inziens niet bestaan zonder de papieren versie. Immers, er is niets zo lekker als je terug te trekken met je favoriete blad op de bank, in bed, of in de trein. Probeer dat maar eens met je computerscherm of lap top! Vooral titels die al langer bestaan, dus met een sterke historische binding, zijn in staat om de 1-op-1 relatie die ze hebben met hun lezers te bestendigen. Libelle is zelfs gestart met Libelle Radio, een digitale radiozender waarop onder andere het programma Candlelight te beluisteren valt. Sanoma had natuurlijk al Vrouwonline, waar veel van hun vrouwentitels hun content aanbieden. Ook Sanoma Men’s Magazines begeeft zich op het digitale pad. Zij zijn een internet TV kanaal gestart over auto’s en autoraces: www.wheelztv.nl
Bron: Carat Spots 01/06
Reacties
1 reactie
Channels
- Algemeen (151)
- Branches-Doelgroepen (124)
- Brievenbus-DM (26)
- Buitenreclame (14)
- Dagbladen (114)
- Internet (205)
- Mediabestedingen (146)
- Mediaonderzoek.nl (54)
- Mobiele telefonie-SMS (24)
- MWG (48)
- Onderzoekbureaus (112)
- Oud nieuws (40)
- Overige mediumtypen (23)
- Radio (47)
- Soccernomics (33)
- Televisie (229)
- Tijdschriften (64)
RSS feeds
Laatste 10 berichten
- 43% minder personeelsads in 2009
- Bruto mediabestedingen -3% in 2009
- Digitale tv-ontvangst naar ruim 50%
- De glazen bol van de bladenmarkt
- Radioreclame fors onderuit in 2009
- SKO Jaarrapport 2009
- Kijktijd TV stabiel in 2009
- Bioscoop draait topjaar in 2009
- Kijken naar Web-TV
- Jaren ‘70 meest populair in Top 2000
Laatste reacties
- Op Media hebben grote invloed op kinderen en jongeren (totaal 24 reacties):
- Op Vacaturesite start actie tegen leeftijdsdiscriminatie sollicitanten (totaal 3 reacties):
- Op Een aantal feiten over senioren (totaal 6 reacties):
- Op Break Out! verdwijnt. Wie volgt? (totaal 10 reacties):
- Op Bereik- en gebruik mobiel internet (totaal 5 reacties):
- Op Adverteren in social networks (totaal 6 reacties):
- Op Jaren ‘70 meest populair in Top 2000 (totaal 1 reacties):
- Op FunX wil beter luisteronderzoek (totaal 7 reacties):
Leden
Disclaimer
- © Het Media Loket
Alle nu nog bestaande technologie rondom digitaal papier verkeert in een begin stadium. De electronica die nodig is voor de ontvangst en verwerking van data is nog te groot. De ‘kastjes’ hebben wel digitaal papier in zich, waarvan de leesbaarheid inmiddels uitstekend is; het wachten is op kleinere electronica, die de bedoeling van de ‘papier look&feel’ nog moet vergroten.