Online video is ondertussen een serieuze tak van mediasport. Adformatie meldde gisteren een aantal interessante stats, waaronder het Europese budget aan online video ads. Dat komt dit jaar uit op 1,2 miljard euro. In de US is dat ruim twee keer zoveel (2,6 miljard), waarmee online video een substantiële markt begint te worden. Vooral de jongeren weten er wel raad mee. Uit het Moving Picture onderzoek van SKO weten we dat zij grootverbruikers zijn als het gaat om short form video op hun mobieltje. Dat gegeven ligt in lijn met de bevindingen van een Forrester-onderzoek dat deze week uitkwam. Daaruit blijkt dat de populairste online videop in Europa bestaat uit korte clips, muziekvideo’s en trailers. Video’s op sociale netwerken als Facebook en YouTube trekken het grootste aantal kijkers. Bijna 40% van de Europese consumenten hebben dit soort video’s het afgelopen maand bekeken.
Verder weet Forrester dat de PC en de tablet het meest populair zijn om online video te consumeren. Dat gebeurt respectievelijk in 33% en 30% van de gevallen en dan minstens één keer per week. De smartphone is met 12% als device wat minder populair, maar dat percentage is een gemiddelde over de hele populatie. In de jongere doelgroep scoort de smartphone veel hoger.
YouTube spint garen bij deze ontwikkeling. De mondiale omzet aan advertentie-geld bij YouTube is inmiddels uitgekomen op 5,6 miljard dollar. In 2011 was dat ‘nog maar’ 2 miljard dollar. Bijna een verdrievoudiging in twee jaar tijd.
Het zijn cijfers en ontwikkelingen die het gisteren gepubliceerde onderzoek van SPOT en Mediacom in een mooi perspectief zetten. Vooralsnog zijn online video en TV vergelijkbaar als het gaat om impact en effect en de combinatie levert zelfs een bovengemiddelde effect. Maar de verhoudingen in budget kunnen de komende tijd wel eens drastisch gaan veranderen.