Binnenkort publiceert Nielsen Media Research het nieuwe Jaarboek Bruto Mediabestedingen. Daar zitten vanaf deze kant weer aardig wat draai-uren en schrijfdagen in. 160 pagina’s dik is-ie geworden. Gisteren is de PDF naar de drukker gegaan. Pffff . . .

De totale bruto mediabestedingen voor merken en diensten bedroegen in 2005 bijna € 5,5 miljard. Dat is 5% meer dan in 2004. Per mediumtype zijn de ontwikkelingen als volgt samengevat door Nielsen:

Dagbladen: ondanks de overstap van broadsheet naar tabloid, het nieuwe AD en nieuwe abonnementsvormen zagen de dagbladen de bruto mediabestedingen met 2% dalen in 2005.

Televisie: de komst van Talpa heeft niet geleid tot een enorme toename van de bruto mediabestedingen op televisie. De stijging van 4,6% is ruim minder dan de dubbelcijferige groei van de afgelopen jaren en leidde tot een daling van 0,1% van het marktaandeel van televisie. De stijging van de bruto mediabestedingen op televisie vertoont gelijkenis met die van de netto mediabestedingen die het afgelopen jaar stegen met 2,9%. Dit betekent dat het verschil tussen bruto en netto vrijwel gelijk is gebleven en dat kortingen niet verder toenamen het afgelopen jaar.

Radio: de bestedingen op radio stegen met 5%. Die stijging is gelijk aan die van de totale markt, maar is wel fors lager dan in voorgaande jaren. De shake-out die verwacht werd na de frequentieveiling van twee jaar geleden heeft nog niet plaatsgevonden, wel hebben de Telegraaf Media Groep en PCM een belang genomen in respectievelijk Sky Radio en Arrow.

Tijdschriften: de markt van publiekstijdschriften wordt de laatste twee jaar overspoeld met nieuwe titels: in 2004 en 2005 werden achtereenvolgens 52 en 72 nieuwe titels gelanceerd. De bruto mediabestedingen namen met 4% minder hard toe.

Overige media: opmerkelijk goed gaat het met buitenreclame (+18%) en internet (+43%), hoewel daarbij de kanttekening geplaatst dient te worden dat de groei deels het gevolg is van de toevoeging van een aantal exploitanten aan de registratie. Ondanks de dalende bezoekersaantallen namen de bruto mediabestedingen van bioscoop toe met 7%.

In 2005 voegde Nielsen Media Research ook twee nieuwe mediumtypen toe aan de registratie: direct mail (in samenwerking met TPG Post) en teletekst. De totale bruto mediabestedingen in 2005 inclusief deze mediumtypen komen uit op ruim € 6,3 miljard. Direct mail is na televisie het grootste mediumtype met een aandeel van 12%.

De bruto mediabestedingen zijn gebaseerd op de registratie van advertenties van nationale merken en diensten (excl. lokale advertenties, personeels- en rubrieksadvertenties). Advertenties worden gewaardeerd tegen de geldende tariefkaarten van de betreffende media. Eventuele kortingen of speciale prijsafspraken worden buiten beschouwing gelaten.