Online televisiekijken
Lange tijd is geprobeerd om de televisie interactief te maken. In het ultieme model moest en zou het internet ook op televisie te zien zijn. Vele initiatieven sneuvelden. Inmiddels zijn we er achter dat een domme PC op dit vlak meer oplevert dan een intelligente televisie. Het gevolg is dat we nu wel televisie kunnen kijken via de PC, maar nog steeds niet kunnen surfen op de televisie. Althans niet marktbreed.
De ontwikkelingen en investeringen om de televisie en de PC dichter bij elkaar te brengen hebben wel geleid tot een verregaande digitalisering van de productie en distributie van videocontent. De huidige introducties van digitale televisie via ADSL en kabel zijn daar het levende bewijs van. Voeg daar de opkomst van de harde schijf aan toe en het doemscenario is voor veel commerciële zenders compleet. Uitgesteld kijken verleidt de kijker tot het skippen van commercials. Men zou alleen nog kijken naar ‘kale content.’
Een tweede effect van het bij elkaar brengen van televisie en internet is de uitbreiding van televisie-content naar internet. Zenders en omroepen kennen sinds jaren een tweede online-laag achter vrijwel elk televisieprogramma. Kijk voor meer informatie op programma.nl. Programmasites bieden toegevoegde waarde in de vorm van extra informatie en interactie. De vraag is, in hoeverre worden ze bezocht en welke voorspellende waarde hebben zij ten aanzien van het toekomstig digitaal televisiekijken?
Televisie-sites
Binnen het bereiksonderzoek van STIR zijn vier grote televisiepartijen aangesloten. Dit zijn de Publieke Omroep, RTL Nederland, SBS en Talpa. Elk van de partijen heeft een groot aantal programmasites die op verschillende niveaus worden gemeten. Het bereik en het aantal pageviews van januari 2006 ziet u in de onderstaande tabel:
Tabel 1: bereik en aantal pageviews
Het bereik is hier gemeten in de doelgroep 13+/online, oftewel iedereen van 13 jaar of ouder die op de één of andere manier toegang heeft tot internet. In totaal gaat het om een groep van ruim 9,5 miljoen mensen.
De verschillen zijn groot. De Publieke Omroep bereikt op maandbasis meer dan de helft van de online populatie, terwijl Talpa 7% bereikt. Gemeten in aantallen pageviews is de Publieke Omroep eveneens de grootste (ruim 300 miljoen). RTL volgt op afstand met 35 miljoen.
Nieuws en informatie
Een deel van het bereik en pageviews wordt besteed aan het online bekijken van televisieprogramma’s. Bij de Publieke Omroep gebeurt dat o.a. via Uitzending gemist.nl, bij RTL kunnen kijkers terecht bij RTL Video, waar betaald moet worden voor de content. Op rtlnieuws.nl of op de homepages van de zenders is het mogelijk om gratis videostreams te kijken. Talpa heeft een service die de naam Programma Gemist draagt en biedt de mogelijkheid om (na gratis registratie) programma’s te bekijken. De programma’s van SBS 6, Net 5 en Veronica zijn niet te zien online. De website van SBS zegt hierover: Het is helaas niet mogelijk onze programma’s nogmaals te bekijken op het internet aangezien wij niet gerechtigd zijn onze uitzendingen digitaal verkrijgbaar te maken.
Laten we ons voor het vervolg van de analyse beperken tot de Publieke Omroep, RTL Nederland en Talpa. Via de meetgegevens van STIR is te achterhalen wat men zoal bekijkt op een internetsite van een televisiepartij. Op basis van de pageviews is hieronder een ranking gemaakt van de tien grootste titels/programma’s:
Tabel 2: bereik en pageviews online programma’s/titels
Bron: STIR Webmeter, januari 2006
Bij de publieke omroep is teletekst veruit de grootste titel. Zo’n 30% van het totaal aantal pageviews van de Publieke Omroep wordt gegenereerd door teletekst bij een bereik van 13%. Op nummer twee staat nieuws, gevolgd door TV Gids. Nieuws en (programma-) informatie zijn dus belangrijke pijlers in het online-assortiment van de Publieke Omroep.
Ook bij RTL staat het nieuws bovenaan, maar daarna volgt heel duidelijk meer entertainment, zoals Idols. 4% van de online populatie ging in januari naar deze site en bekeek daar ruim 5,5 miljoen pagina’s. Eén van de opties op de site is om de optredens terug te zien van de deelnemers. Dat kan gratis in tegenstelling tot veel andere videocontent bij RTL.
Bij Talpa vinden we Hotel Big Brother bovenaan. Het bescheiden bereik van bijna 2% is toch nog goed voor 7,8 miljoen pagina’s. Ten tijde van ‘de echte’ Big Brother werden tientallen miljoenen pagina’s per maand bekeken. Op de derde plaats staat Programma Gemist, de Talpa-variant op Uitzending gemist.nl van de Publieke Omroep. De pagina’s van deze publieke service behaalde in januari ruim 4 miljoen pageviews. Een vertienvoudiging ten opzichte van enkele maanden geleden. En de opvragingen via Uitzending gemist.nl vormen nog maar een beperkt deel van het totaal aantal online requests bij de Publieke Omroep. In september 2005 bedroeg dit (video- en audio) zo’n 20 miljoen, waarvan 2,8 miljoen via Uitzending gemist.nl.
Het uitgesteld kijken via internet neemt dus toe en vervult blijkbaar een behoefte. Het kijken naar kale content richt zich vooralsnog op nieuws en informatie, maar met de massale introductie van digitale televisie en de harde schijf kan het gemak wel eens overslaan naar andere programmagenres. De gevolgen daarvan zijn nog niet te overzien. Inmiddels zijn wel cijfers bekend van 1 miljoen Britse huishoudens die zowel digitale televisie als een harde schijf hebben. Bijna elk huishouden skipt de commercials.
Dit artikel is eerder verschenen in Broadcast Magazine (nr. 234, 10 maart 2006)
Reacties
1 reactie
Channels
- Algemeen (159)
- Branches Doelgroepen (126)
- Brievenbus DM (27)
- Buitenreclame (17)
- Dagbladen (117)
- Internet (218)
- Mediabestedingen (156)
- Mediaonderzoek.nl (54)
- Mobiele telefonie-SMS (24)
- MWG (49)
- Onderzoekbureaus (118)
- Oud nieuws (40)
- Overige mediumtypen (24)
- Radio (52)
- Soccernomics (34)
- Televisie (239)
- Tijdschriften (67)
RSS feeds
Laatste 10 berichten
- Nielsen ziet herstel mediabestedingen
- Weer meer en langer online
- Teletekst blijft populair
- Tender radio 1 september de lucht in
- Abrireclame plust 30%
- SKO, NOM, STIR en RAB tekenen MSS
- Multiscope stopt online bereiksmeting
- Mondiale mediabestedingen +12,5%
- TV- en radiobestedingen omhoog
- Steeds meer en vaker onderweg
Laatste reacties
- Op Weer meer en langer online (totaal 1 reacties):
- Op Teletekst blijft populair (totaal 2 reacties):
- Op Abrireclame plust 30% (totaal 1 reacties):
- Op Nederlanders steeds langer online (totaal 3 reacties):
- Op Teletekst bloeit nog steeds (totaal 3 reacties):
- Op Somber beeld TV-reclame (totaal 9 reacties):
- Op Multiscope stopt online bereiksmeting (totaal 2 reacties):
- Op Tijdbestedingsonderzoek 2010 (totaal 7 reacties):
Leden
Disclaimer
- © Het Media Loket
[...] kan ik u wel vertellen wat de meest succesvolle post van Wiegman’s hand is, te weten: Online televisiekijken. Hopelijk kan Wiegman de volgende keer toelichten op welke post hij het meest trots [...]