De Dienst Kijk- en Luisteronderzoek van de Publieke Omroep (KLO) heeft gisteren een onderzoek gepubliceerd naar het gebruik en waardering van media door jongeren in de leeftijd van 15-34 jaar. Onder de naam Young Votes heeft De Vos en Jansen uit Nijmegen 520 jongeren in de genoemde leeftijdsgroep online ondervraagd met als doel inzicht te krijgen in:

1. de waardering van jongeren voor diverse media en communicatiemiddelen
2. in de positie en het toekomstperspectief van het medium radio (bij jongeren)

De steekproef is landelijk representatief op geslacht, leeftijd, regio en etniciteit (allochtoon/autochtoon). De veldwerkperiode was in november en december 2005.

Een PDF van de sheets staat hier.

De conclusies van het onderzoek zijn door KLO als volgt samengevat:

- Internet is het best gewaardeerde contentdragende medium door jongeren (7,8), gevolgd door radio (7,0) en televisie (7,0). Gedrukte media en teletekst minder populair.

- Alle communicatiemiddelen worden positief gewaardeerd door jongeren (7 of hoger). Live-contact (8,6) krijgt de voorkeur boven de e-mail (8,1) of het telefoongesprek (8,1). De populariteit van MSN beperkt zich vooral tot de schoolpleinjeugd.

- In de categorie digitale apparatuur wordt de computer het hoogst gewaardeerd (8,7), gevolgd door het mobieltje (8,1).

- TV en internet favoriete media voor nieuws, informatie en ontspanning. Radio speelt bescheiden rol.

- Radio favoriete medium om op de hoogte te blijven van nieuwe muziek.

- Radio is voor jongeren een (muzikaal) achtergrondmedium met een bescheiden rol op het gebied van nieuws, informatie en ontspanning, maar met een hoofdrol als boodschapper van
nieuwe muziek.

- Radio combineert volgens jongeren goed met internet. Dankzij de achtergrondfunctie is radio zeer geschikt voor multitasking.

- 30% van de jongeren is het (deels) eens met de stelling dat radio minder interessant wordt door internet (downloaden) en MP3- speler, waardoor muziek makkelijker beschikbaar is dan voorheen.

- 70% van de jongeren is het niet met de stelling eens. Hoe jonger men is hoe meer de stelling onderschreven wordt.

- Liefst 80% van de jongeren is het oneens met de stelling: ik ben niet geïnteresseerd in radio.

KLO eindigt met de conclusie dat het oude medium radio ook in het tijdperk van de nieuwe media een gezond toekomstperspectief heeft.