De mediamarkt mag zich verheugen in een nieuw bereiksonderzoek. Altijd goed nieuws. Dit keer is narrowcasting aan de beurt. Het door adverteerders grootgebrachte mediabureau Kobalt nam deze week het initiatief tot een Joint Industry Committee (JIC) en organiseerde een meeting samen met Syntens. Deze laatste partij innoveert binnen het MKB namens het Ministerie van Economische Zaken. De zaak leek beklonken.

Maar de adverteerders lieten bij monde van BVA weten geen behoefte te hebben aan een nationaal bereiksonderzoek narrowcasting. Beer Flik, door BVA ingehuurd om adverteerders wegwijs te maken in het nieuwe digitale televisielandschap, stelde zelfs dat adverteerders erg TV-minded zijn en dat ze bij internet eigenlijk al afhaken. Dat lijkt me een heel beperkte visie op adverteerders.

De belangrijkste reden om niet deel te nemen aan het JIC-initiatief zou het hoge “poeha-gehalte” rondom het nieuwe JIC zijn. Adformatie kopte in het openingsartikel deze week zelfs: “BVA: narrowcasting is opgeklopte hype.” Ondertussen voert BVA wel gesprekken met Popai, maar heeft daar nog geen concrete afspraken mee gemaakt. Popai aast ook op een bereiksonderzoek, maar dan op internationaal niveau en gestoeld op een Amerikaanse pilot.

Het lijkt er op dat het mediumtype narrowcasting nu al in een impasse zit, nog voordat het ook maar enige vorm van wasdom heeft bereikt. Een mediabureau dat het initiatief neemt tot een JIC met in het kielzog een groot aantal exploitanten en adverteerders die en masse de boot afhouden.

De ‘joint’ is voorlopig ver te zoeken.