Vorige week sprak Vincent Everts op het MWG-congres en vandaag wijdt hij een column aan die ervaring. Oef! Everts: “Wat mij vooral opviel dat het parkeerterrein vol stond met BMW’s, Jaguars en andere symbolen van menselijke roem, maar dat zoveel van de machtigen der aarde van het huidige reclamegeld weinig diepgaande kennis hadden over de inhoud en gevolgen van deze nieuwe manier van commercieel communiceren.”

Verder zegt Everts: “De mediabedrijven moeten de komende tijd zwaar investeren in kennis en ict-systemen om het voor de adverteerders, die staan te trappellen inmiddels, een beetje toegankelijk, overzichtelijk en effectief te maken. Daar zijn nu nog maar weinig bureaus goed in. Er zijn in de traditionele reclame en mediabureaus nu groepjes mensen die zich inwerken maar er zijn veel kleine bedrijven die zich gespecialiseerd hebben maar nog niet de jaguars rijden. Die nieuwe bedrijfjes zullen in de komende tijd wel snel worden overgenomen door de marktleiders maar de helft van de mensen in deze sector zullen zich zwaar moeten aanpassen of een andere baan gaan zoeken.”

. . .

Ook te beluisteren in MP3