🕒Leestijd ongeveer 3 minuten
De programmacommissie heeft er goed aan gedaan de twee onderwerpen over digitale televisie achter elkaar te zetten in de donderdagmiddagsessie. Giles Thomas (zie sprekers) schetste dat 50% van de UK-huishoudens inmiddels digitale televisie heeft, maar als je ze op straat vraagt wat het is zullen ze net als in het Nederlandse filmpje dat getoond werd het niet weten. Maakt ook niet uit. Thomas kwam met schokkende feiten over het veranderende kijkgedrag bij de huishoudens die een PVR hebben.
Daar is het kijkgedrag dramatisch veranderd. Het uitgesteld kijken neemt toe en (inderdaad) alle commercials worden doorgespoeld. Zenders zijn niet meer belangrijk, maar programma‘s. En zelfs de saaie momenten van een film of serie worden doorgespoeld. Effcient televisie kijken doet zijn intrede bij de PVR-huishoudens.
In Nederland zijn we nog niet zover. Toch zijn we qua penetratie al aardig op weg. Reinier Schaper laat ons zien dat inmiddels 16% van de huishoudens een digitaal signaal in huis heeft en 22% overweegt het de komende zes maanden aan te schaffen. De dalende prijs van de hardware en het WK helpen daarbij. Tegelijkertijd waarschuwt Schaper voor de verscheidenheid waarmee het product digitale televisie in de markt wordt gezet. “Kastjes, pakketten, prijs, een standaard ontbreekt vooralsnog. Dat maakt in ieder geval de adverteerder afwachtend.”
Er is volgens de meest recente Digitale Media Monitor veel ontwetendheid rondom digitale televisie. Zij die voordelen kunnen noemen hebben het over meer zenders, betere beeldkwaliteit en ““geluidskwaliteit. Als nadelen worden genoemd de storingsgevoeligheid en de hoge prijs.
De Digitale Media Monitor heeft ook onderzocht dat binnen de 16% digitale huishoudens ook 16% een harddiscrecorder heeft. En ook hier het Engelse beeld: reclame skippen en opnemen vanuit de EPG. Films zijn daarbij populair net als in Engeland, waar Thomas ook nog sport noemde als driver achter de digitale TV-markt. Het uitgesteld kijken neemt dus drastisch toe evenals de afname van themakanalen van vooral documentaires en wetenschap.
Een bekende regel wordt geprojecteerd op het scherm die volgens Schaper ook van toepassing is op de ontwikkeling van digitale televisie in Nederland: op de korte termijn geldt een overschatting en op lange termijn een onderschatting. Mooi gezegd!
De markt zal zich in drie fasen ontwikkelen, waarbij gezegd moet worden dat deze niet achter elkaar hoeven te verlopen. Dat kan ook synchroon:
1. digitalisering van het huidige aanbod
2. flexibilisering van het het kijkvenster, waarbij de pauzeknop “het maatje van de blaas wordt”
3. anything, anytime, anywhere.
In de laatste fase komt een partij als Google weer om de hoek kijken met slimme zoek- en navigatiestrucuren. Tegelijkertijd wordt massabereik steeds schaarser, aldus Schaper.
Tot slot nog een nieuwtje: Interview/NSS en AGB Nielsen Media Research zijn bezig met een gezamenlijke digitale proeftuin waarin een nieuw soort meters getest gaan worden. Die nieuwe meters zijn nodig om toekomstige beeldschermcommunicatie te kunnen blijven meten.