Volgens het onderzoek ‘Het economisch belang van reclame’ werd in 2005 naar schatting € 11 miljard uitgegeven aan reclame en sponsoring. Met 46.000 werkzame personen is de reclamesector de op een na grootste branche van creatieve zakelijke dienstverlening in Nederland. Architectuur is de grootste.

Het onderzoek werd gepresenteerd door Het Centrum voor Merk en Communicatie (CMC) en is uitgevoerd door SEO Economisch Onderzoek. Dit instituut doet onafhankelijk toegepast economisch onderzoek en is gelieerd aan de Universiteit van Amsterdam.

Van de € 11 miljard gaat € 5,5 miljard naar ‘profilering’ en € 5,5 miljard naar productiekosten. De profileringsuitgaven bedragen volgens SEO € 340 per hoofd van de bevolking. Een groot deel (€ 4 miljard) gaat op aan mediabestedingen, € 800 miljoen verdwijnt in sponsoring en product placement en € 700 miljoen wordt besteed aan direct marketing. Binnen de mediabestedingen hebben de printmedia een aandeel van 55%, televisie en radio 25%, beurzen 8% buitenreclame 4% en overige media 8%. In deze laatste categorie zitten online advertising en adresboeken zoals Gouden Gids en Telefoongids. Althans, dat vermoed ik. Ik heb het rapport niet, maar de cijfers komen ernstig overeen met de netto mediabestedingen zoals die zijn gepubliceerd door Nielsen Media Research in het voorjaar van 2005. En dat waren de cijfers over 2004. Blijkbaar ziet SEO weinig tot geen veranderingen in 2005.

Uit het onderzoek blijkt verder dat de Publieke Omroep voor 25 tot 30% afhankelijk is van reclame-inkomsten. De dagbladen en tijdschriften zijn dat voor 50 tot 60% en commerciële omroepen (logisch) voor bijna 100%. Daarnaast blijkt dat vanwege de terugtredende overheid de meeste culturele voorstellingen, tentoonstellingen en sportevenementen niet langer kunnen bestaan zonder de financiële sponsoring vanuit het bedrijfsleven.

Bron: Marketingtribune