Kortingen lopen niet verder op

De netto reclamebestedingen op televisie zijn in 2005 met € 22 miljoen gestegen naar een bedrag van € 768 miljoen. Dat maakt SPOT vandaag bekend in een persbericht. Alleen het tweede kwartaal was iets minder in 2005. Dit komt volgens SPOT door het EK Voetbal in 2004, dat een uitschieter liet zien in de bestedingen. De cijfers voor 2004 zijn met terugwerkende kracht met € 3 miljoen naar boven bijgesteld. Dit in verband met de toetreding van nieuwe zenders tot SPOT. 2004 staat nu op € 746 miljoen.

Ontwikkeling netto mediabestedingen TV 1997-2006 in % ten opzichte van voorgaand jaar

Bron: SPOT (2006 = prognose SPOT)

SPOT: “2005 betekent voor de televisiemarkt een jaar van herstel. Dit is enerzijds gebaseerd op een voorzichtige verbetering van de Nederlandse economie en anderzijds op de ontwikkelingen bij het medium televisie zelf. Televisie staat volop in de belangstelling. De technische innovaties van ontvangst- en afspeelapparatuur zijn hét onderwerp van de mediamarkt. Ook de komst van Talpa heeft veel aandacht op televisie gevestigd.”

De toename van 3% ligt zeer dicht bij stijging van de bruto mediabestedingen op televisie in 2005. Volgens Nielsen Media Research bedroeg die 5%. Dat betekent dat in 2005 een einde is gekomen aan het verder oplopen van de kortingen. Een positief signaal. Dat geeft het herstel waar SPOT over spreekt een extra dimensie. In het verleden lagen ontwikkelingen van de netto en bruto bestedingen op jaarbasis veel verder uit elkaar. Zie volgende grafiek:

Ontwikkeling bruto en netto mediabestedingen TV 1996-2005 in % ten opzichte van voorgaand jaar

Bron: Nielsen Media Research

Branchevereniging SPOT merkt verder op dat de markt beseft dat televisie op een omslagpunt staat in de geschiedenis: “Actuele ontwikkelingen betreffen de komst van digitale zenders, ontwikkeling van on demand aanbod, uitrol van de set top box, de doorbraak van de DVD recorder, de komst van HD TV, Mobiele TV en narrowcasting. Google, Yahoo en Microsoft kondigen aan in TV- (advertising) te gaan.”

Prognose 2006
Voor 2006 verwacht SPOT een verdere stijging van de netto bestedingen. Basis hiervan wordt gevormd door de stijgende Nederlandse economische groei. 2006 is ook een (even-) ementenjaar met de Olympische Winterspelen en vooral de WK Voetbal in Duitsland in juni. SPOT voorspelt voor 2006 een groei van 5% van de televisiereclame bestedingen. Dit is een stijging van ca. € 40 miljoen, waardoor de bestedingen boven de € 800 miljoen zullen uitkomen.