Emerce is vandaag een serie gestart over partijen die actief zijn op het gebied van online mediaplanning, -strategie en -inkoop. Als eerste is Sander Dieterman aan het woord. Hij is Digital Media Director bij het mediabureau MindShare. Op de vraag wat de belangrijkste onwikkelingen in de online mediamarkt waren in 2005 antwoordt hij: “De belangrijkste ontwikkeling is dat er met de STIR eindelijk een bereiksonderzoek is. We kunnen nu het bereik van online media vergelijken met dat van traditionele media als televisie en print.”

Mooi gesproken. Dat is nou precies wat we willen met STIR. Wie volgt?