Afgelopen dinsdag presenteerde EIAA bij 212 Amsterdam een onderzoek naar de media tijdsbesteding in Europa. De presentatie is inmiddels online gezet en geeft een mooi overzicht van de verhoudingen. De Nederlanders springen er qua online-activiteit niet echt uit, we zitten op het Europese gemiddelde. De Fransen zijn koplopers en in Italië wordt het minst gesurft. In een gemiddelde week is een Italiaan 4,5 dagen online terwijl de Fransman dat 5,7 dagen is. Wij zitten daar met 5,1 een beetje tussenin. Het Europees gemiddelde is 5,2. Twee jaar geleden was dat nog 4,4 dagen.

De Nederlandse jongeren tussen 16 en 24 jaar halen ons gemiddelde flink omhoog. Zij scoren 6,1 dagen per week. Dat geldt ook voor de gebruikspenetratie van internet. Gemiddeld zit 62% van de Nederlanders per week online, voor de jongeren tussen 16 en 24 jaar geldt een gebruikspenetratie van 83%.

Per week is een Europeaan 10,3 uur online, waarbij de Fransen de meeste tijd kwijt zijn, namelijk 12,6 uur. De Italianen zijn hekkesluiter met 8,4 uur. Tweede van onderen is Nederland met 8,9 uur. De jongeren tussen 16 en 24 halen ook hier ons gemiddelde omhoog. Zij zijn 13 uur per week online.

Ten opzichte van het Europees gemiddelde kijken we wel iets meer televisie. Dat kwam ook al uit het onderzoek dat UPC onlangs publiceerde. Daaruit blijkt dat 66% van Nederlanders meer dan twee uur per dag kijkt, terwijl in Europa dit percentage op 54% ligt.

In het EIAA-onderzoek vroeg men ook op welke tijdstippen men gewoonlijk TV kijkt en/of online is. Daar zit een behoorlijke overlap in. 85% van de Nederlanders kijkt ‘s avonds tussen 6 en 9 televisie, maar tegelijkertijd geeft 61% aan dat ze ook op internet te vinden zijn. Op Europees niveau liggen die percentages dichter bij elkaar: 73% kijkt televisie in dat tijdvak en 63% is online.

De overlap tussen verschillende media is met bolletjes mooi in kaart gebracht. Hieronder het voorbeeld van de Nederlandse jongeren tussen 16 en 24 jaar.

Tot slot een typisch Dutch dingetje: we bezoeken meer dan gemiddeld sites van banken en verzekeringen . . .