Reiziger wil meer reclame in de metro (UK)
Via Nabbnet.nl: In 2005 heeft het Britse onderzoeksbureau TNS in opdracht van Viacom Outdoor een grote gedragsstudie gedaan naar de Londense reiziger in het openbaar vervoer. Een paar interessante conclusies:
- 87% van de ondervraagden prefereert reclame in de ondergrondse boven een metrobuis zonder reclame (bij de meeste andere mediumtypen is dat andersom)
- Forensen gebruiken de reclame-uitingen om oogcontact te vermijden
- Vrouwen denken twee keer zo vaak als mannen aan hun seksleven (in de metro)
Nabbnet: “Wellicht een reden om de Nederlandse metrostations te gaan verfraaien met buitenreclame?”
De studie van TNS/Viacom Outdoor (“The London Commuterâ€) besloeg drie fases:
1) een online vragenlijst ingevuld door 1.100 forensen
2) een studie naar het gedrag van reizigers in de metro op verschillende tijdstippen van de dag en op verschillende stations
3) met behulp van PDA’s zijn 1.000 reizen vastgelegd om additionele informatie te verkrijgen
Viacom Outdoor is de exploitant van reclame in de Londense ondergrondse (‘the Tubeâ€) en tevens van reclame op de bussen. Het bedrijf is geïnteresseerd in het gedrag van reizigers om op deze wijze het buitenreclameproduct nog te kunnen verbeteren.
Uit het onderzoek is gebleken dat de meeste reizigers (42%) tijd hebben om na te denken, terwijl 35% liever leest (krant/boek/tijdschrift) en 11% naar muziek luistert. Het grootste deel van de reizigers (65%) denkt aan werk, niet geheel verrassend omdat 70% van de reizen in de Tube woon/werkverkeer betreft. Tegelijkertijd denkt bijna de helft van de reizigers aan de vreemden die met hun reizen. Vrouwen denken veel meer over hun seksleven (42%) dan mannen (20%).
Een derde van de reizigers is van mening dat reclame in de ondergrondse hun reis vrolijker maakt. Uit het onderzoek bleek zelfs dat de reclame een belangrijke sociale functie vervult: het geeft de reizigers iets om naar te kijken, in het bijzonder gedurende drukke perioden.
Een andere conclusie die uit het onderzoek getrokken kan worden is dat reizigers van mening zijn dat de meeste mediumtypen niet de gewenste hoeveelheid reclame bevatten (20-30%: Internet, de gratis dagbladen, televisie en radio), terwijl dat bij buitenreclame wel gevonden wordt (60-70%).
Bron: Nabbnet.nl
Reacties
1 reactie
Channels
- Algemeen (159)
- Branches Doelgroepen (126)
- Brievenbus DM (27)
- Buitenreclame (17)
- Dagbladen (117)
- Internet (217)
- Mediabestedingen (155)
- Mediaonderzoek.nl (54)
- Mobiele telefonie-SMS (24)
- MWG (49)
- Onderzoekbureaus (118)
- Oud nieuws (40)
- Overige mediumtypen (24)
- Radio (52)
- Soccernomics (34)
- Televisie (239)
- Tijdschriften (67)
RSS feeds
Laatste 10 berichten
- Teletekst blijft populair
- Tender radio 1 september de lucht in
- Abrireclame plust 30%
- SKO, NOM, STIR en RAB tekenen MSS
- Multiscope stopt online bereiksmeting
- Mondiale mediabestedingen +12,5%
- TV- en radiobestedingen omhoog
- Steeds meer en vaker onderweg
- Onderzoek mediabestedingen
- Jongeren meer online en minder TV
Laatste reacties
- Op Teletekst blijft populair (totaal 2 reacties):
- Op Abrireclame plust 30% (totaal 1 reacties):
- Op Nederlanders steeds langer online (totaal 3 reacties):
- Op Teletekst bloeit nog steeds (totaal 3 reacties):
- Op Somber beeld TV-reclame (totaal 9 reacties):
- Op Multiscope stopt online bereiksmeting (totaal 2 reacties):
- Op Tijdbestedingsonderzoek 2010 (totaal 7 reacties):
Leden
Disclaimer
- © Het Media Loket
In nederland zijn er ook bedrijven actief die dergelijke toepassingen voor in metrostations, trams en bussen exploiteren.
Ik kwam deze op het spoor bij een bezoek aan http://www.adverteerdersmarkt.nl een website die een overzicht biedt van alle vormen van adverteren.