Vandaag een interessante bijlage bij MarketingTribune over de publiekstijdschriften. Hierin een verslag van het onderzoek dat Intomart GfK onlangs deed onder adverteerders en planners over de inzet van de tijdschriften. In 2005 heeft 86% van de planners tijdschriften ingeschakeld en bij de adverteerders werd een score van 66% gevonden. Dit is evenveel als vorig jaar. Bij de planners was er sprake van een daling. In 2004 werd door 91% van de planners tijdschriften ingezet.

De belangrijkste reden om tijdschriften niet in te schakelen is dat doelstellingen ook met andere media bereikt kunnen worden. De belangrijkste campagnedoelstellingen bij inschakeling van tijdschriften zijn het verhogen van de naamsbekendheid en versterken van het merkimago.

Kijken we naar de mediadoelstellingen dan spelen het selectieve doelgroepbereik en het realiseren van een hoog bereik een belangrijke rol. De tijdschriften hebben in de ogen van adverteerders en planners vooral autoriteit en vormen een interessant umfeld voor campagnes.

Adverteerders zien het internet als een interessante uitbreiding ten opzichte van de papieren uitgave. Vooral bij de jongeren.

Bron: MarketingTribune 2005/22