Uit de zojuist verschenen Digitale Media Monitor blijkt dat een persoon met PVR gemiddeld 15 uur per week televisie kijkt, waarvan 5 uur naar een programma dat eerder is opgenomen. In tegenstelling tot de uitkomst van een recent Amerikaans onderzoek kijkt een PVR-bezitter dus minder naar TV in plaats van meer. De gemiddelde kijktijd van televisie ligt op dit moment op 194 minuten per dag. Een PVR-bezitter kijkt volgens de Digitale Media Monitor 128 minuten per dag. Dat is eenderde minder dan het gemiddelde. En van die 128 minuten gaan er 43 minuten op aan het kijken naar een opgenomen programma. Dat is weer veel meer dan de 7 minuten die SPOT eerder publiceerde.

In het Televisie Jaarrapport 2005 geeft SPOT aan dat uit (weer) een Amerikaans onderzoek zou blijken dat slechts 7 minuten van de totale kijktijd via de PVR zou lopen. In Engeland zou dit zo rond de 10% liggen.

Verwarrende cijfers. Wat is er nou waar en wat niet? Ik denk dat het inherent is aan nieuwe markten en producten. In de jaren negentig werd je dagelijks om de oren gesmeten met rapporten over de opkomst van internet, waarbij de uitkomsten ook mijlen ver uit elkaar lagen. Verschillende manieren van meten en registreren, definities, doelgroepen en interpretaties leidden destijds tot veel verwarring. Zo ook nu met de PVR.

Maar dat-ie er aan komt is ondertussen wel duidelijk.