De FD Mediagroep publiceerde onlangs een onderzoek naar het online adverteren in Nederland. Het rapport geeft een beeld van de adverteerdersverwachtingen en die zijn ronduit positief. Op korte termijn verwacht FD een explosieve stijging van de online reclamebudgetten. In het rapport staat: “In 2003 was het somberheid troef m.b.t. online adverteren. In 2004 waren duidelijk lichtpunten te zien. Nu zijn de verwachtingen unaniem positief, de reclamebestedingen aan online zullen (explosief) stijgen. Dit is terug te zien in de rol van online adverteren. Deze breidt zich uit ten koste van offline, ook op gebieden waar offline voorheen onschendbaar was. Zo wordt online nu visueel sterker geacht dan offline. De praktijk bevestigt dit, nieuwe technische mogelijkheden versterken de visuele kracht van online adverteren.”

Het onderzoek is gehouden onder 338 adverteerders van FD.nl en BN.nl in juli 2005. Maar liefst 85% van de respondenten verwacht een (explosieve) stijging van de reclamebestedingen op internet. Onder heavy online (zware online adverteerders) is dit zelfs 90%. Dit is een forse toename t.o.v. vorig jaar, 70% voorspelde toen een toename. Nog maar 15% verwacht een stabilisatie (in 2004 was dat ruim 25%).

Online adverteren vormt bij 30% van de respondenten een vast onderdeel van het communicatieplan. Dit komt overeen met het beeld van vorig jaar (32%). In een kwart van de gevallen kent online geen vaste plaats. Dit is een daling van 20% t.o.v. een jaar geleden. Onder respondenten die het afgelopen jaar meer dan 15% van hun budget online hebben geadverteerd vormt online in maar liefst 63% van de organisaties een vast onderdeel van het communicatieplan, bij nog eens 35% wordt dit afhankelijk gesteld van de doelstelling.

Respondenten die online adverteren is gevraagd hoeveel dit uitmaakt van het totale communicatiebudget. Bij nagenoeg een derde van de respondenten maakt online adverteren 15% of meer uit van het totale budget. Dit is een forse toename t.o.v. 2004, toen gaf slechts een tiende van de adverteerders aan 15% of meer aan online te besteden. Bij een derde van de respondenten is de rol van online adverteren relatief klein; minder dan 15%.

Weblogs
Ruim de helft van de respondenten bezoekt zelf geen weblogs. Een handvol respondenten noemt een aantal weblogs die men bezoekt, Geenstijl.nl is de meest genoemde, ook wordt een aantal weblogs genoemd die in dezelfde hoek vallen zoals Retecool, VK, Hersenscheet, etc. die vaak een mengeling brengen van humor, nieuws, maar ook schokkende posts van onthoofdingen e.d. Ook wordt een aantal serieuzere logs genoemd zoals Marketingfacts, een weblog met (online) marketingnieuws; Dutchcowboys, een weblog met technisch nieuws log, Molblog met (online) medianieuws en Emerce dat een aantal logs biedt naar specifieke onderwerpen.

13% is geïnteresseerd in het sponsoren van RSS Feeds. Onder de respondenten die een groot deel van hun budget uitgeven aan online adverteren (minimaal 15% van het totaalbudget) is bijna 15% geïnteresseerd. Onder de respondenten die een beperkt deel uitgeven aan online heeft 26% interesse. Ruim een vijfde van de respondenten is niet geïnteresseerd, onder de respondenten die een groot deel van hun budget uitgeven aan online adverteren is dit bijna een derde. Een vrij grote groep weet nog te weinig van het onderwerp om zich een mening te vormen: 41%. Deze groep is het grootst onder respondenten die het afgelopen jaar niet online hebben geadverteerd. Maar ook onder de respondenten die wel online hebben geadverteerd weet ruim een derde te weinig van sponsormogelijkheden van RSS Feeds.

Bereiksonderzoek
80% van de ondervraagden is er van overtuigd dat er niet één bereiksrapportage als standaard voor de markt zal gaan fungeren. Dit komt overeen met het beeld in 2004. Van de respondenten die wel in één standaard geloven noemen de meeste STIR.

Dat laatste geeft aan dat er nog een hoop werk te doen is. . .

Rapport gevonden via Molblog