Wie de afgelopen week de berichtgeving op dit blog en andere blogs gevolgd heeft kan zich met recht afvragen: waar gaan we heen? Zomaar wat feiten op een rij: SPOT publiceert het Televisie Jaarrapport met daarin de conclusie dat het niet zo’n vaart zal lopen met de PVR, dat de adverteerder niet hijgerig achter de ontwikkelingen aan moet lopen, maar dat ze zich wel moeten voorbereiden op een andere manier van televisie-adverteren. Vanuit hetzelfde rapport valt op te maken dat de netto kosten per GRP weer verder zijn gedaald. In de Adformatie van deze week een column van Jaap van Huis, waarin hij uitlegt dat deze prijsdaling slechts op korte termijn gunstig is voor adverteerders. Op lange termijn leidt het tot “verschraling van het programma-aanbod”, zo is de mening van de maat bij de Media Maatschap.

Ondertussen zitten de adverteerders niet stil. Vanuit Engeland het bericht dat Heineken televisie gaat inwisselen voor sponsoring en instore-activiteiten. In Nederland gebeurt dat (nog) niet, maar ook hier heeft de bierbrouwer twijfels over de afnemende effectiveit van televisie en heeft “ijzers in het vuur om veel directer en doelgroepgerichter te kunnen communiceren”, aldus Peter Everts van Heineken in diezelfde Adformatie van deze week.

BVA start een nieuwe discipline, IDBC wat staat voor Interactieve Digitale Beeldscherm Communicatie, waarbij het woord ‘digitale’ mij erg pleonastisch overkomt, maar dat doet niet terzake. BVA wil meer weten over de convergentie van de diverse beeldsschermen. Terecht, er staat een hoop te gebeuren. In 2010 hebben we al 70 tot 100 miljoen IPTV-huishoudens.

De mediamarkt is in beweging en dat is het Commissariaat voor de Media ook niet ontgaan. Dagbladuitgevers moeten meer bewegingsvrijheid krijgen en zich ik kunnen toeleggen op bijvoorbeeld radio- en televisie-activiteiten. Een nobele gedachte, maar dat moet wel twee kanten opwerken. Televisiezenders mogen dan ook een gids uitgeven, waarbij de programma-gegevens vrij of betaald op de markt verkrijgbaar moeten zijn.

En de consument? Die koopt er ondertussen lustig op los online. De Thuiswinkelorganisatie kwam deze week weer met mooie cijfers en bevestigt hiermee de effectiviteit en efficiency van het online kanaal. Koren op de molen van het BVA-initiatief.

En dat allemaal in één week. Waar gaan we heen?