VEA publiceerde vorige week de uitslag van een enquete onder adverteerders en reclamebureaus. Hieruit blijkt dat de non-spot bestedingen op televisie de komende vijf jaar zullen stijgen. VEA verwacht dat in 2010 een kwart van de huidige spot-bestedingen is omgezet naar non-spot.

Bron: BBC/VEA, Jaarboek Netto Mediabestedingen 2004

Uit de gegevens van BBC en VEA over de netto mediabestedingen blijkt dat in 2004 non-spot al een aandeel van 11% had (2003 zelfs 13%). Dit zijn alleen de bestedingen die officieel door de tv-exploitanten worden geregistreerd. Als de transformatie van 25% werkelijkheid wordt krijgt non-spot een aandeel van zo’n 40%. Het is onbekend hoeveel budget er rechtstreeks van adverteerders naar televisieproducenten gaat. Het daadwerkelijke aandeel is dus nog hoger.

Overigens schrijft Marketing Online dat 25% van alle reclamebestedingen naar non-spot gaat. Dat is rijkelijk veel.