Een nieuwe TV-zender houdt de gemoederen altijd bezig. Iedereen heeft z’n oordeel al klaar nog voordat er ook maar één minuut is uitgezonden. Na de eerste week was het smullen. De kijkcijfers konden worden geanalyseerd met als conclusie dat Talpa tegenviel. De grond van die conclusie ontging me totaal. Zelfs BVA kwam naar buiten met de mededeling dat de adverteerders teleurgesteld zouden zijn over de performance van ‘s lands nieuwe TV-zender.

Nu is de tweede volle week voorbij en ben ik benieuwd of weer zoveel kritiek over Talpa voorbij komt. De cijfers zijn verbeterd, dus moeten de heren en dames critici een deel van hun betoog van vorige week bijstellen. Een analyse.

Helaas heb ik niet toegang tot de volledige database van SKO, maar kan op basis van de dagelijkse rapporten toch een eind komen met standaardanalyses. Hiervoor heb ik alle programma’s op een rij gezet en week 33 en 34 vergeleken op tijdvak, dag en programma. De ontwikkeling van het zenderaandeel 6+ (helaas heb ik niet de kerndoelgroep 20-49) verbeterde sterk in week 34. Met een relatieve stijging van 15% kwam het aandeel in week 34 uit op 7,6%. Deze stijging komt vooral door een verbetering in het latere tijdvak (na 2200 uur) en de zondag. Big Brother bijvoorbeeld trok gisteravond zo’n 1,5 miljoen kijkers met een aandeel van 22% (6+). Daarvoor zaten de wedstrijden met een aandeel van 38% en na Big Brother behaalde Je leven in de steigers ook nog ‘ns 19%. De contouren worden langzamerhand zichtbaar.

NSE deed het in de tweede Talpa week een stuk beter. Het zenderaandeel verdubbelde en het programma staat boven aan de lijst met aandeelstijgers. Op deze lijst staan programma’s die zowel in week 33 als in week 34 zijn uitgezonden.

Let op mijn woorden: Talpa komt er wel hoor.

Alle cijfers zijn ontleend aan de dagelijkse rapporten die SKO publiceert op de site www.kijkonderzoek.nl