Stichting Reklame Rakkers start deze week een grootschalige voorlichtingscampagne om kinderen mediavaardig en commercieel bewust te maken. Met de campagne, gericht op zowel kinderen als ouders, wil Reklame Rakkers kinderen leren bewust en kritisch te kijken naar commerciële boodschappen. Tegelijkertijd wil Reklame Rakkers ouders bewust maken van de belangrijke rol die zij kunnen spelen bij het ontwikkelen van commercieel bewustzijn en een kritische houding bij hun kinderen.

Huisnijlpaard
Nu ben ik geen reclame-expert, maar de opzet komt me toch behoorlijk ingewikkeld over. De campagne introduceert namelijk een nieuw soort huisdier – het huisnijlpaard – waardoor de eerste reactie van kijkers en lezers er één is van verwondering. Althans dat hoopt men. Daarna moet duidelijk worden dat de campagne bedoeld is om de doelgroep eens goed te laten kijken naar wat er in beeld wordt gebracht en te stimuleren er zelf over na te denken. Een zeer gecompliceerde set aan doelstellingen, met een visual die m.i. ver van de doelgroep af staat. Nogmaals ik ben geen expert.

Voor de campagne heeft Reklame Rakkers medewerking gekregen van bijna alle toonaangevende mediapartijen in Nederland. Zo zal de campagne te zien zijn op de belangrijkste kinderzenders, in relevante kindertijdschriften en op belangrijke websites. Het bureau Publicis Dialog is verantwoordelijk voor de ontwikkeling van het communicatieconcept en PR-activiteiten. ZenithOptimedia voor het media-advies, de mediaplanning en de mediabegeleiding.