Het IAB en BBC publiceerden onlangs weer de netto online advertentiebestedingen over het tweede kwartaal van 2005. In totaal gingen er ruim 24 miljoen euro’s over de virtuele toonbank. Hiermee komt het totaal over de eerste zes maanden van 2005 op bijna € 46 miljoen. Dit is een groei van 44% ten opzichte van de eerste helft van 2004. Maar zoals eerder vermeld zijn de cijfers van 2004 gebaseerd op 13 exploitanten en die van 2005 op 18 exploitanten. De 5 extra exploitanten zijn verantwoordelijk voor zo’n 10% van de toename, zodat de reële toename op ± 31% komt. Een behoorllijke stijging in deze barre mediatijden.

De 18 exploitanten zijn MSN, Adlink, IP, Netdirect, Adformatie, Funda, Webads, Wanadoo, Veronica, Lycos, Ilse Media, IDG Communications, Wegener Multimedia, TradeDoubler, Testnet, Tapps, Zylom en Webregio.

Bron: BBC/IAB. Bedragen x € 1 mln.

In het tweede kwartaal was het meeste online reclamegeld afkomstig van bedrijven uit de media (21%) en telecom ICT (21%), gevolgd door financiële dienstverlening (15%) en horeca, toerisme en recreatie (8%).

De meest gebruikte formaten zijn nog steeds de banners en skyscrapers (46%). Contentintegratie en sponsoring waren goed voor 35%. De overige vormen zijn pop-ups, interstitials en full screen, samen goed voor 8%. Het aandeel e-mailreclame steeg naar 5% en zoekmachinemarketing bleef steken op 3%. Partijen als Google en Overture zijn niet opgenomen in de registratie.