De term ‘merkportfoliomanagement’ had ik nog niet eerder gehoord, maar binnenkort promoveert iemand op dit fenomeen, dat volgens het proefschrift zelfs in ontwikkeling is. ‘Corporate endorsement werkt’, is één van de statements uit het proefschrift dat deze week bij Stichting Wetenschappelijk Onderzoek Commerciële Communicatie (SWOCC) verschijnt en waarop Kim Cramer 5 juli promoveert.

Wanneer een merk samen wordt gepresenteerd met het corporate merk, gebruiken consumenten het corporate merk om het individuele merk te beoordelen. Een weloverwogen merkportfoliostrategie levert meer resultaat op dan het geïsoleerd managen van merken. Steeds meer bedrijven streven dan ook naar een goed gestructureerd merkporfoliobeleid, maar blijken vaak nog niet de kennis en de middelen te hebben het te implementeren.

Voor meer informatie of een exemplaar van ‘Onder moeders paraplu?’ kunt u contact opnemen met Tamara van der Peet via (020)-525 3590 of Tamara@swocc.nl