Zojuist komt SPOT met een Engels onderzoekwaaruit blijkt dat het gebruik van een second screen het kijken naar TV stimuleert. Het Screen Life onderzoek is opgezet om adverteerders meer inzicht te geven in de context van multi-screening. Onder multi-screening verstaan we het kijken naar TV en het tegelijkertijd gebruiken van een online device zoals laptop, tablet of smartphone.  Het onderzoek, dat voor een groot deel gebaseerd is op analyse van video-opname van gezinnen, is uitgevoerd door COG Research onder 2.000 respondenten. Ook andere onderzoeken wijzen er steeds meer op dat we niet genoeg hebben aan één scherm en dat er steeds meer interactie komt tussen de verschillende schermen. Een interessante ontwikkeling in een markt die zo snel groeit.

De belangrijkste conclusies uit het eerder genoemde Engelse Screen Life onderzoek zijn:

- Multi-tasking bestaat al jaren. Multi-screening is een nieuwe generatie, met meerdere schermen

- De betrokkenheid bij de TV programma’s en TV commerials is hoger bij gebruik second screen

- Actieve multi-screeners zijn positiever over de TV programma’s en TV reclames

- Multi-screening leidt ertoe dat kijkers langer aanwezig zijn voor het scherm

- Multi-screeners blijven meer kijken tijdens de reclameblokken

- Het sociaal kijken, samen kijken met anderen, neemt toe bij gebruik van second screens

- Multi-screeners kunnen moeiteloos hun aandacht switchen tussen TV en second screen

- Second screen gebruik heeft geen nadelige invloed op de reclame- en merkherkenning

Oftewel: second screen bevordert TV-kijken, inclusief het kijken naar commercials.

Uit het onlangs gepubliceerde Mediascope-onderzoek blijkt dat 60% van de West- en Noordeuropeanen online is terwijl hij televisie kijkt. Deze multitasktijd duurt 2,8 uur per week. Eenderde van de surfers doet iets online dat direct te maken heeft met hetgeen ze op televisie zien. Tweederde zoekt verstrooiing, omdat de tv niet voldoende te bieden heeft. Bij eigenaren van een iPad of Androidtablet ligt het internetgebruik nog hoger. Bijna 70% browst online terwijl de televisie ook aanstaat.

Mediabureau Stroom pleitte onlangs voor een herijking van het KijkOnderzoek en stelde zelfs dat TV de titel second screen moet krijgen. Is wel een hele stap vind ik, maar dat er een schermgevecht gaande is in de huiskamer is wel duidelijk. Ruud Hendriks publiceerde onlangs op papier en nu online een betoog waarin hij wees op de gevaren van second screen. Vergelijkbaar met de afstandsbediening. Het leidt af en vergroot de kans op het ontlopen van commercials. En die commercials heb je hard nodig om de content op het scherm te financieren. Dat geldt zeker voor het TV-scherm, maar uiteraard ook voor het second screen. Een betaalmodel voor content dringt zich op.

De convergentie van TV en internet ontwikkelt zich razendsnel en concentreert zich mijns inziens rond de content en niet zozeer rond platformen en/of devices. Het anytime/anywhere geldt al voor een deel van de TV-content en dat zal alleen maar toenemen. Uitgesteld kijken, digitale kanalen, harde schijven, noem maar op. De contentrechten zullen her en der de nodige beperkingen opleggen, maar de opmars is duidelijk. Maar laten we niet vergeten dat er altijd content zal blijven bestaan die we nu live willen kijken. Nieuws, sport en weer zijn daar goede voorbeelden van. Overigens ook al jaren de nummer één topics van teletekst, maar dat terzijde. Andere content kunnen we prima later en/of ergens anders kijken dan thuis op de bank voor de tv. Series, films, docu’s, whatever. Is dus alleen de vraag wie (adverteerders of kijkers) ervoor gaan betalen en hoeveel.

Spannende tijden!