Merkintroductie: eerst offline dan online

Overige

Volgens een onderzoek dat in het juninummer van Tijdschrift voor Marketing verschijnt kunnen traditionele (offline) media het beste worden gebruikt bij de introductie van een merk. Eenmaal geintroduceerd, dan lijkt de stap naar online communicatie de meest logische. Vooral als het gaat om de kosten.

Het onderzoek werd uitgevoerd door RapidSugar, Intomart GfK en de Positioneringsgroep.

Peter van Steensel, van de Positioneringsgroep: ‘De sterke relatie tussen merk en oude media verdwijnt niet, echter, de rolverdeling tussen oude media en nieuwe media wordt dramatisch anders in het spel van merkenbouw. Traditionele media zullen nadrukkelijk een rol spelen in het bouwen van bekendheid (merknaam en propositie). Permission based marketing zal meer invloed uitoefenen en effect hebben op gedrag (koopintentie, loyaliteit) en perceptionele (empathie, identificatie) elementen van een merk.’

Bron: Marketing-online