Begin 2005 heeft TNS NIPO in opdracht van Elsevier Media onder 1.163 respondenten een lifestyle-onderzoek uitgevoerd met als doel het in kaart brengen van bekendheid, oriëntatie, aankoop en beleving van met name kleding, accessoires, cosmetica en toiletartikelen. Twee doelgroepen zijn ondervraagd: een algemene doelgroep van 20-64 jaar en de topbesteders aan mode, sieraden/horloges, cosmetica en toiletartikelen.

Uit het onderzoek blijkt dat 80% van de Nederlanders nogal wat tijd besteedt om zich te informeren over laatste mode. Onder personen die behoorlijk veel geld besteden aan lifestyle ligt dat percentage zelfs op 87%. Ze doen dit vooral door etalages te bekijken, het lezen van tijdschriften, bezoek aan mode winkels en het internet.

Andere conclusies uit het onderzoek zijn:

- 66% van de mannen koopt zijn kleding samen met de partner, terwijl bij vrouwen dit percentage op 22% ligt. Vrouwen kopen veel vaker kleding alleen (47%).

- Aan najaars-/winterkleding wordt gemiddeld meer geld uitgegeven dan aan voorjaars-/zomerkleding: gemiddeld wordt door de topbesteders € 499,- aan najaar-winterkleding uitgegeven, terwijl dit voor voorjaars-/zomerkleding op € 430,- ligt.

- Aankoop voorjaars/zomerkleding begint bij topbesteders gemiddeld 1 maand eerder dan algemene doelgroep, terwijl bij najaars-/winterkleding er geen verschil is in timing van het aankopen van kleding.

- Ondergoed/lingerie en badkleding wordt het meest gekocht in de lente en de zomer: 67% koopt ondergoed/lingerie in de lente en zomer en voor badkleding dit percentage op 76%.

Bron: Elsevier Media