Gisteren is na een lange periode van tenderen en onderhandelen eindelijk het contract getekend tussen JIC STIR en het consortium van Intomart GfK en comScore. Daarmee is een definitief startschot gegeven voor het nieuwe online bereiksonderzoek in Nederland. Dat onderzoek zal lopen van 2012 tot en met minimaal 2014. Vooral het meten van reclamebereik is een belangrijke vernieuwing in het onderzoek. Bij het meten van reclamebereik zal de optie worden aangeboden om de zichtbaarheid (visibility zo u wilt) van de online uitingen mee te nemen. Maar ook een groter panel van 25.000 personen (6 jaar en ouder) en de hoge frequentie van rapporteren zullen de meerwaarde en bruikbaarheid van het onderzoek voor planners en adverteerders fors doen toenemen. Het bereik van websites wordt straks wekelijks uitgeleverd en voor gerealiseerd campagnebereik zijn dagelijks cijfers beschikbaar.

Andere belangrijke vernieuwingen in het nieuwe onderzoek zijn:

- Meten van de tijd die men op een website doorbrengt
- Meten van streams
- Meten van alle websites in plaats van alleen STIR-websites
- Met of zonder meetcode meten.

In het nieuwe onderzoek is tevens de mogelijkheid opgenomen voor het zogeheten hybride meten. Dat wil zeggen dat naast een panelmeting ook pixelmeting wordt gedaan. Deze twee metingen worden gebruikt voor een calibratie, waarbij de panel- en pixelmeting worden gematcht. Voorwaarde voor een goede calibratie op website-niveau is wel dat de website meettags plaatst.

Op onderstaande foto wordt vrolijk geproost op de ondertekening van het contract.

Van links naar rechts: Jeroen Nikkel (Intomart GfK), Joris van Lierop (VINEX), Marco de Jong (comScore), Leendert van Meerem (Intomart GfK), Marion Appel (Intomart GfK), Camiel Camps (Intomart GfK), Frans Kok (STIR), Pieter Kok (STIR), Liedewij Hentenaar (PMA), Paul van Niekerk (Intomart GfK), Jan Willem Borsboom (VINEX), Marije Andela (NPO), Peter Wiegman (VINEX), Hanne Alblas (BVA), Jeanne Misteli (STIR), Fred Appelman (comScore), Johan Smit (PMA) en Enrico Verhulst (comScore).