Zenithoptimedia publiceert vandaag de halfjaarlijkse forecast van de mondiale mediabestedingen. De voorspellingen zijn naar boven bijgesteld met uitzondering van Europa. Vooral Duitsland remt de groei in de EU-landen. Wereldwijd zullen de mediabestedingen dit jaar met 5,4% toenemen (voorspelling was 5% in december 2004). Europa moet genoegen nemen met 4,4% (was 4,5%).

Het wereldwijde budget komt in 2005 uit op $ 371 miljard. Europa heeft met $ 95 miljard een aandeel van 25,6%.

Internet wordt door Zenith als snelstgroeiende advertentiemedium gezien. In 2004 namen de bestedingen hier 21% toe en ook voor de periode 2005-2007 worden dubbelcijferige prognoses afgegeven. Het aandeel zal groeien van 3,6% in 2004 naar 4,4% in 2007.

Televisie zal in 2006 het hoogste aandeel bereiken (37,9%), waarna het iets zal dalen. Internet wordt door Zenith als belangrijkste reden gezien. Adverteerders zullen meer en meer budget online gaan besteden. Ook tijdens de eerste internet-hype constateerde Zenith een daling van het TV-aandeel binnen de bestedingen. Dat was overigens de enige keer dat Zenith een daling van het TV-aandeel zag sinds het begin van hun registraties (1980).