Hoe wordt een nieuwsbrief gelezen? QinC stelde zichzelf deze vraag en hield een online onderzoek onder de 45.000 leden van PrijZmagazine.nl. In de nieuwsbrief over prijsvragen werd een link geplaatst naar het onderzoek en dit resulteerde in een respons van 2.917 reacties uit Nederland (54,4%) en België (45,6%) binnen 2 dagen.

Belangrijkste resultaten uit het onderzoek;
• Van alle verzonden nieuwsbrieven wordt tot 5% zonder internetverbinding gelezen.
• 5% geeft aan de nieuwsbrief op zijn of haar werk te lezen.
• 12% bekijkt de nieuwsbrief niet in zijn of haar emailprogramma of emailwebsite (zoals hotmail.com)
• Leden willen geen uitgebreide nieuwsbrief met plaatjes.
• Leden ontvangen de nieuwsbrief het liefst op maandag of vrijdag.

47% geeft geen mening over een favoriete dag voor het ontvangen van de nieuwsbrief. Het overige deel wil het liefst de nieuwsbrief ontvangen op maandag (15%) of vrijdag (11%).

Belangrijk om te weten is dat 12% van alle respondenten aangeeft de nieuwsbrief niet in zijn of haar emailprogramma te lezen, maar in zijn of haar browser. Dit kan doordat de nieuwsbrief via een link bovenaan de nieuwsbrief ook online te bekijken is.

Het format van PrijZmagazine bestaat uit een gepersonaliseerde twee-wekelijkse html-mail met een aantal online prijsvragen en gratis acties. Iedere prijsvraag of gratis actie heeft een korte titel met omschrijving en er worden geen plaatjes gebruikt. Kleurvlakken scheiden de verschillende onderdelen van elkaar. Op de vraag “Hoe mensen het liefst de prijsvragen nieuwsbrief willen ontvangen” gaf 86% aan dat het goed is zoals het nu is. 5% geeft aan alleen een plain-tekst email te willen ontvangen. Opvallend is dat slechts 4,5% aangeeft plaatjes in de nieuwsbrief te willen zien. Het overgrote deel wil dus een klein qua kb’s en dus snel te downloaden, korte en overzichtelijke nieuwsbrief ontvangen.

Bron: Persbericht QinC