Stond enige tijd geleden de TV-commercial ter discussie, nu zijn de reclameborden langs de sportvelden het onderwerp. Uit Engels onderzoek blijkt dat slechts 3% van de TV-kijkers de borden daadwerkelijk ziet, maar als er zes of meer merken te zien zijn wordt niks meer onthouden. Wat dat betreft doen de TV-commercials het met 20% helemaal niet slecht.

De uikomsten zijn afkomstig van het Britse marketingbureau SponsorClick. Of de dalende effectiviteit in relatie staat met de bestedingen is niet te zeggen, maar feit is wel dat in Engeland vorig jaar 10% minder werd uitgegeven aan sponsoring. In 2004 werd 510 miljoen pond besteed, in 2003 was dat nog 560 miljoen pond.

Bron: Reclameweek, 16 februari 2005