Vorige week publiceerde Nielsen voor het eerst een kwartaalrapport met daarin een overzicht van de bruto mediabestedingen. Normaal verschijnt hier alleen een jaarboek over, maar blijkbaar was er behoefte aan een hogere frequentie. In het rapport beschrijft Nielsen uitgebreid de ontwikkelingen van de mediabestedingen, uitgesplitst naar mediumtypen, branches, adverteerders en merken. Belangrijkste conclusie is dat op basis van de gerapporteerde cijfers er gesproken mag worden over een voorzichtig herstel. Net als in het jaarboek produceerde Nielsen een grafiek met daarin de ontwikkeling van het Bruto Binnenlands Product en de bruto mediabestedingen en de overeenkomsten lopen redelijk parallel. We klimmen weer uit het dal, zo lijkt het.

Nielsen baseert de ‘herstelconclusies’ op trendanalyses van de laatste 20 jaar, waaruit telkens een een verband blijkt tussen de sterke groei van de bruto mediabestedingen en de positieve economische ontwikkelingen. Over de eerste zes maanden van 2010 namen de bruto bestedingen toe met bijna 10% ten opzicht van dezelfde periode vorig jaar. Nielsen erkent dat 2009 een uitermate zwak jaar was, maar zelfs in vergelijking met 2008 is de toename nog bijna 4%.

Televisie is by far het grootste mediumtype binnen de bruto registraties van Nielsen. Met een budget van 1,5 miljard euro neemt het bijna 50% van de totale bruto bestedingen voor z’n rekening in de eerste zes maanden van 2010. En de groei bedroeg 8,9%, hetgeen bijna het marktgemiddelde is. Radio nam met 9,4% nog iets verder toe en kwam uit op 264 miljoen euro.

In totaal registreerde Nielsen 3,1 miljard euro aan bestedingen over de eerste zes maanden, waarbinnen de audiovisuele media dus het grootste aandeel hebben. De sterkste groei zien we bij de folders en de dagbladen. Blijkbaar viert actiereclame hoogtij in deze tijden. Folders zijn per definitie het domein van de retailers en die staan nou eenmaal niet bekend om hun prachtige thematische campagnes. Uitzonderingen daargelaten natuurlijk. Onderstaand de ontwikkelingen per mediumtype over de eerste twee kwartalen van 2010 ten opzichte van dezelfde periode vorig jaar.

Het kwartaalrapport (60 pagina’s) is te bestellen bij Nielsen.