Vandaag stuurde SKO twee persberichten rond met een tweetal nieuwe innovatieve ontwikkelingen. Allereerst zal in 2011 een nieuwe meettechniek worden toegevoegd aan het huidige KijkOnderzoek. Dat is de zogeheten De MetricLine codetechniek. SKO heeft in maart 2010 na een tender de contracten voor het kijkonderzoek in de periode 2011-2015 getekend met Intomart GfK en Nielsen Media. Een onderdeel van de tender was de eis om voor de grotere zenders minimaal twee zenderherkenningstechnieken te hebben. Met de voorkeur om er minimaal één een codetechniek te laten zijn.

Intomart GfK heeft middels een unieke samenwerking met MetricLine /CIVOLUTION. Zij hebben kans gezien om deze techniek te gaan integreren in het bestaande systeem van de Taris5000 meter. Om dit te realiseren zullen de Nederlandse zenders in het audio gedeelte van hun uitzendingen een onhoorbare code verbergen die uitsluitend door de kijkmeters van Intomart GfK wordt herkend.

De combinatie van twee complementaire zenderherkenningstechnieken (fingerprinting & watermarking) zal leiden tot een optimale herkenning van de juiste zender en biedt ook meer mogelijkheden om het snel evoluerende kijkgedrag in kaart te brengen. Na Frankrijk wordt Nederland het tweede land dat deze audio watermarkingtechiek voor televisie bereiksonderzoek gaat toepassen.

Virtual Meter
Maar dat is nog niet alles. In 2011 start Intomart GfK eveneens in opdracht van SKO met de opbouw van een proefpanel waarin de meting van regulier- en via internet televisiekijken wordt gecombineerd. Dit zal gebeuren met de door het Common Technlogy Center (CTC) ontwikkelde Virtual Meter.

Een onderdeel van de eerder genoemde tender was de wens om onderzoek te doen naar integratie van internetkijken in de kijkcijfers. Dit wordt nu vormgegeven door te starten met een proefpanel van 30 huishoudens in Nederland waarin een gecombineerde meting van het kijkgedrag zal worden opgezet.

De zogeheten Virtual Meter is de afgelopen jaren ontwikkeld door het CTC als antwoord op de vraag naar single source meting van kijkgedrag in kijkonderzoek. Het biedt een techniek die het kijkgedrag naar televisieprogramma’s op computers kan vaststellen en een softwareoplossing om na te gaan wie er aan het kijken is. Door deze meting met de reguliere meting van kijkgedrag te combineren kan grip gehouden worden op het totale kijkgedrag in huishoudens. Iets dat met de verregaande penetratie van breedband internet in Nederland een noodzaak kan worden.