We schreven het al een week geleden: het persbericht van SPOT over de televisiebestedingen in 2004 was te optimistisch opgesteld. En zelf heeft SPOT nu ook toegegeven dat 2004 een waardeloos TV-jaar is geweest in termen van reclame.

Vandaag nog eens in Reclameweek, waar ook andere vakbroeders de cijfers en prognoses van SPOT met een korreltje zout nemen. Misschien is het goed om de groeicijfers van jaar tot jaar eens op een rijtje te zetten. Dan is te zien dat de tv-markt sterk is gedaald in 1996 – SBS trad toe in oktober 1995 – en dat 2000 het absolute hoogtepunt was. Het verhaal van 2001 is bekend, de gehele mediamarkt stortte toen in elkaar.

In de Reclameweek van deze week stelt VEA-bestuurslid Marc Strijdveen dat SPOT blij mag zijn als in 2005 de bestedingen hetzelfde niveau halen als in 2004. Dat lijkt helemaal geen rare prognose gezien de grafiek. Misschien nog wel te optimistisch.

De cijfers van de televisiebestedingen in bovenstaande grafiek zijn afkomstig uit het rapport Netto Mediabestedingen in Nederland, een uitgave van BBC De Media en Relcamebank en VEA.