WebAds publiceerde zojuist de uitkomsten van een grootschalig visibility-onderzoek. Wat blijkt, de zichtbaarheid reclame-uitingen binnen het WebAdsnetwerk is in een jaar tijd met gemiddeld 38% verbeterd. Het onderzoek is een herhaling van een soortgelijk onderzoek dat WebAds een jaar geleden liet uitvoeren. Het verschil in zichtbaarheid ten opzichte van een jaar geleden is voor een deel veroorzaakt door verbeteringen in de samenstelling van het netwerk van WebAds. Het onderzoek wees uit dat redactionele pagina’s veel langer worden bekeken dan pagina’s op bijvoorbeeld sociale sites of functionele sites. WebAds heeft de afgelopen tijd meer redactionele titels in het netwerk opgenomen.

Minder posities, grotere formaten
Het advertentieformaat is van grote invloed op de zichtbaarheid van een online uiting. Rectangle en Leaderboard zijn veelal het langst goed zichtbaar (meer dan 75%). De Skyscraper doet het als formaat het minst goed. Dit formaat is gemiddeld korter in beeld en vaak beperkt of niet zichtbaar op de pagina. Tjeerd Kooij, Managing Partner van WebAds: “Wij zien al langere tijd dat de meeste impact wordt bereikt met minder uitingen op een pagina enerzijds en grotere formaten anderzijds. Daarop optimaliseren we voortdurend onze websites en we adviseren adverteerders en bureaus over de campagne inzet met de meeste impact.”

Tijdstip van de dag
Naast het type website is ook het tijdstip van de dag van invloed op de tijd dat men een pagina bekijkt. ’s Middags en ’s avonds is de duur 10% langer dan ’s nachts en ’s ochtends. Met name opvallend is dat men in de vroege ochtenduren tussen 6 en 9 uur korter een pagina bezoekt. Dit verschil in de duur van een paginabezoek tussen de dagdelen is bij functionele en redactionele sites groter dan bij sociale sites.

Achtergrond onderzoek
Deze tweede visibilitymeting is in het eerste kwartaal van 2010 over het gehele WebAds netwerk uitgevoerd. Vorig jaar heeft WebAds in dezelfde periode een vergelijkbaar onderzoek ingezet. AdRime heeft data voor de visibilitymeting verzameld op basis van ruim 9 miljoen online uitingen.