De netto bestedingen voor reclame op televisie zijn in 2004 gegroeid naar een bedrag van 743 miljoen euro. Dit is een stijging van 1,4% ten opzichte van 2003. In 2003 namen de bestedingen nog met 2,2% toe. Dit is bekend gemaakt door SPOT, de branche-organisatie van de reclamebedrijven van de Nederlandse televisiezenders.

De toename van de bestedingen was niet gelijkmatig over het jaar verdeeld. Vooral het tweede kwartaal is succesvol geweest met een toename van 6%. Dit is mede te danken aan het EK Voetbal in Portugal.

Enkele sectoren laten een bovengemiddelde toename zien in de televisiebestedingen. Grootste groeiers in 2004 zijn de telefoonmaatschappijen, de autobranche, de supermarkten en de banken en verzekeringen. Grote nieuwe adverteerdergroepen worden gevormd door retailers (drogisterijen, opticiens, electronica), moderne electronica (DVD-spelers, digitale fotocamera’s), kabelmaatschappijen en moderne huishoudmiddelen (desinfecterende zeep, vlekkenbestrijders).

Opvallend is dat de TOP 10 van meest adverterende branches steeds meer samengesteld is uit vertegenwoordigers van de dienstensector (banken en verzekeringen) en uit sectoren met high-involvement produkten (auto’s, mobiele telefonie). De FMCG-sector blijft evenwel een grote rol spelen (supermarkten, lichaamsverzorging, bier, snoep). Opvallende nieuwkomer in de TOP 10 zijn de maatschappelijke organisaties die worden geschaard onder de naam ‘ideële reclame’. De vraag is in hoeverre deze vorm van reclame een bijdrage levert aan de omzet.

Door de aanhoudend concurrentie tussen de zenders onderling zijn de netto kosten voor televisiereclame in 2004 opnieuw gedaald. De afname bedraagt in 2004 ca. 7,5%. In 2003 bedroeg de daling ca. 13%. Opnieuw dus een flinke daling van de opbrengst per kijker in 2004.

De komst van de nieuwe televisiezender van Talpa in de tweede helft van 2005 zal volgens SPOT slechts in bescheiden mate invloed hebben op de prijsvorming.

Dat is nog maar vraag. Een nieuwe partij in de markt – Talpa – brengt extra concurrentie met zich mee, waardoor de netto kosten per GRP onder druk komen te staan. Nieuwe zenders genereren zelden nieuwe kijkers. De kijktijd neemt niet toe, kijkers verdelen hun kijktijd over het bestaande en nieuwe aanbod. Dat heeft ongetwijfeld consequenties voor de prijsvorming in de markt. Toch?

Kijk hier voor een analyse van de effecten van Talpa op de TV-markt.