“Merken kunnen en mogen een bijdrage leveren aan een zinvol bestaan. Een bijdrage die gewild is, zo blijkt uit onderzoek gehouden in de UK en VS door Winkle. Dit onderzoek is gehouden ter voorbereiding op het wereldwijde onderzoek en publicatie van Mark Woerde naar zingeving en merken onder de noemer: How advertising will heal the world and your business.

De eerste uitkomsten zijn opmerkelijk te noemen. 90% van de Engelsen en Amerikanen geeft aan, meer dan vroeger, op zoek te zijn naar zingeving. Meer dan 50% vindt het moeilijk om een zinvol leven te leiden. Deze wens naar een zinvoller bestaan zie je ook terug richting merken. 75% van de Engelsen en Amerikanen is ervan overtuigd dat merken en bedrijven zinvol kunnen zijn. 82% vindt zelfs dat ze dat zouden moeten.

Een zinvol merk gaat verder dan af en toe een donatie aan een goed doel, goede producten leveren en duurzaam opereren, maar levert door haar merkgedachtegoed een actieve bijdrage aan een betere wereld. Dat dit samengaat met commerciele successen is bijna vanzelfsprekend alleen is de volgorde anders. Eerst goed doen, dan komt de sympathie en de geldstroom vanzelf. Woerde is ervan overtuigd dat er in ieder merk een roeping schuilt, maar of de 10 seconden bezinningstijd voor de aanwezigen in de Amstelborgh voldoende bleken, valt te bezien.”

Dank je Mark voor deze uitleg!

En weer hele mooie verhalen over performance based afrekenen van televisie maar dat gaat natuurlijk nooit echt een model worden. Want wie is de performer? Het merk? het product? de boodschap? het concept? het kanaal? de inkoper? En op basis waarvan wordt dat bepaald? Vergt nogal een investering in onderzoek en het verleden heet uitgewezen dat adverteerders en bureaus (uitzondering Blue Delphi van Kobalt) daar niet bereid zijn in te investeren.
Overigens, zie mezelf ook als twitteraar (@olchert) dus dat maakt 500%