Nostalgienet pakt digitale koppositie TV
Deze week stuurde SKO het nieuwe bereiksrapport van de digitale themakanalen, die bij wijze van pilot worden gemeten door de Stichting KijkOnderzoek. Twee maanden geleden besteedden we al aandacht aan dit project. Toen was Humor TV nog de grootste digi-zender met 440.000 kijkers per week. Nu heeft Nostalgienet die koppositie overgenomen met maar liefst 794.000 kijkers van 6 jaar of ouder. Het totale weekbereik van alle gemeten digitale zenders steeg met 26% naar 2,7 miljoen kijkers per week. Dat is bijna eenderde van de mensen die deze zenders ook daadwerkelijk kunnen ‘ontvangen’. De cijfers in vergelijking met twee maanden geleden zien er als volgt uit:
Het gemiddelde weekbereik per zender nam in twee maanden toe van 230.000 naar 258.000 kijkers. Vallen we dan van onze stoel? Ja en nee. Nee, als je bedenkt wat het bereik van een gemiddelde Nederlandse televisiezender is per week. Dat loopt per zender in de miljoenen kijkers. Maar als je het vergelijkt met een website (ook een digitaal mediaproduct) ligt de vergelijking ineens veel meer voor de hand. Een gemiddelde website die door STIR wordt gemeten heeft wekelijks 182.000* bezoekers. Kijk, dan wordt het heel anders. Bovendien zijn die themazenders in staat door hun specifieke content een zeer gericht publiek aan zich te binden. Een hoe specifieker die doelgroep, hoe kleiner het aantal. Dat geldt ook voor websites. Of voor tijdschriften zo u wilt.
Interessante ontwikkeling om in de gaten te houden.
*Bron: STIR, week 14-18 2009
Toevoeging:
Als je het weekbereik en maandbereik met elkaar vergelijkt kun je zien hoeveel % van het bereik al in de eerste week is opgebouwd en hoeveel daar in de loop van de maand nog bijkomt. Zenders die in de eerste week al een groot deel van het bereik realiseren hebben mijns inziens een sterkere binding met hun kijkersgroep dan zenders die dat niet hebben. Onderstaand de vergelijking met bovenaan SCI FI Channel, met een aandeel van 49% in de eerste week. Onderaan staat Extreme Sports Channel, dat slechts 34% van de kijkers van die maand bereikt in de eerste week. Dat scheelt nogal.
(Bereik x 1.000)
Reacties
7 reacties
Channels
- Algemeen (153)
- Branches-Doelgroepen (124)
- Brievenbus-DM (26)
- Buitenreclame (15)
- Dagbladen (115)
- Internet (208)
- Mediabestedingen (147)
- Mediaonderzoek.nl (54)
- Mobiele telefonie-SMS (24)
- MWG (48)
- Onderzoekbureaus (112)
- Oud nieuws (40)
- Overige mediumtypen (23)
- Radio (49)
- Soccernomics (33)
- Televisie (231)
- Tijdschriften (65)
RSS feeds
Laatste 10 berichten
- STIR publiceert online jaarboek
- BVA en PMA onderzoeken Media Utopia
- Overheid laat mediabestedingen onderzoeken
- Letterlijk Out of home
- Lassie Toveronderzoek
- SPOT verwacht lichte stijging TV-reclame in 2010
- Luisteronderzoek toegankelijker
- 43% minder personeelsads in 2009
- Bruto mediabestedingen -3% in 2009
- Digitale tv-ontvangst naar ruim 50%
Laatste reacties
- Op Mine TV wordt Interactieve TV (totaal 12 reacties):
- Op BVA en PMA onderzoeken Media Utopia (totaal 1 reacties):
- Op Nationaal Leesonderzoek 50+ (totaal 2 reacties):
- Peter W. schreef: Leg uit!
- VoerVoorLezers schreef: Lezen kun je niet meten.
- Op Digitale tv-ontvangst naar ruim 50% (totaal 1 reacties):
- Op Gezinspraak goed voor rendement TV-spots (totaal 1 reacties):
- Op Lassie Toveronderzoek (totaal 4 reacties):
Leden
Disclaimer
- © Het Media Loket
Hoi peter, volgens mijn info is NostalgieNet door 1764.000 kijkers minimaal 1 minuut bekeken in de afgelopen maand. Die 794.000 is gemiddeld weekbereik….
@Ronald klopt, ik spreek dan ook over weekbereik in bovenstaande posting…
Stijging Nostalgienet in mei is te verklaren, en zal wel weer erg gedaald zijn in juni.
De logische verklaring: NostalgieNet zat bij de grootste digitale tv aanbieder ZIGGO in de maand mei 24 uur per dag op het Etalgekanaal (nummer 13) en ook enkele uren per dag op het Ziggo infokanaal op 11. Vorige keer stond E! ook al hoog en zat toen op deze Ziggo kanalen en klanten zappen hier dus steeds langs en blijven even kijken. 13th Street is ook wel logisch dat deze hoog staat deze is sinds mei ook door alle Ziggo klanten te zien op kanaal 16, ook al zo’n positie waar iedereen vaak langs zapt.
Daarnaast is ook SciFi gestegen die was nieuw in Mei bij Ziggo. Verwacht dat ScFi in juni op 1 staat want deze is nu in juni 24×7 te zien voor alle Ziggo klanten op kanaal 13, het etalagekanaal dus.
@mark dank voor deze aanvulling!
En vergeet niet dat meeste zender ‘open’ staan. Een zender als Film1 is abonnee gebonden. maw potentieel kijkers is vele malen lager…anders gezegd zo slecht doen ze het niet!!
Deze cijfers zijn natuurlijk op geen enkele manier te vergelijken met de ‘gewone’ kijkcijfers. Het mooiste vind ik dat ze het kijken van 1 (!) minuut meten om het bereik te bepalen. Dat betekent dat als je bij het zappen even blijft hangen al als kijker meetelt. In dat licht gezien zijn de cijfers wel erg matig.
Wat me een zinvolle aanvulling zou lijken is het afzonderlijk meten van PVR gebruik. De recente resultaten bij Sky in Engeland geven aan dat er meer minuten per dag wordt gekeken en dat dit voornamelijk uitgesteld kijken naar prime-time programma’s op de belangrijkste zenders betreft. Inmiddels is het aantal PVRs daar zo groot, dat er geen sprake meer is van ‘early adaptors’, maar al bijna van ‘doorsnee’ kijkers. Ook het kijken naar commercials blijkt nauwelijks minder te zijn.
Ik vind het bijzonder jammer dat NostalgieNet
niet meer uitzendt via het Internet !
Nu kan ik het niet meer ontvangen aangezien ik Digitenne
van KPN heb.
Jos