Een auto koop je online
Vorig jaar startte Programmabladen AKN een initiatief onder de naam Familie Kenniscentrum. Dit initiatief heeft als doel om meer inzicht te geven in het gezin als decision making unit. Wie heeft er allemaal invloed binnen het gezin bij de aanschaf van de diverse producten en diensten? Na een eerste oriënterende vragenronde vorig jaar is het nu tijd voor het echte werk. Vorige week publiceerde het kenniscentrum insights over twee productgroepen, namelijk automotive en food. In een n van ruim 1100 is gevraagd naar de invloed van kind, vader en moeder, gebruikte bronnen en bruikbaarheid van reclame bij de aanschaf van een auto en diverse levensmiddelen. En wat blijkt, een auto koop je online en food koop je met behulp van huis-aan-huisfolders.
Voor de foodcategorie werd gevraagd naar de aanschaf van toetjes, tussendoortjes, frisdrank en zoet broodbeleg. Smaak, prijs en kwaliteit zijn hier de belangrijkste drijfveren bij de aanschaf. Dat geldt voor de ouders en ook voor de kinderen. Als belangrijke informatie in de reclame wordt productinformatie en aanbiedingen/acties genoemd. Vandaar ook de hoge score van de huis-aan-huisfolders, waarin die acties veelal gecommuniceerd worden. Als tweede mediumtype wordt televisie genoemd. Overigens vinden de kinderen de folder minder spannend. Zij noemen televisie als belangrijkste kanaal. Vader heeft binnen het gezin de minste invloed op de aanschaf van de genoemde producten.
Dat is bij de aanschaf van de auto wel even anders. Daar heeft paps de grootste ’say’ en het kind de kleinste. Hij is ook de meest fanatieke gebruiker van de autosites. De moeders kijken wat meer op de vergelijkingssites in vergelijking met de vaders. Beide zijn in vergelijkbare mate op zoek naar vooral prijs- en productinformatie.
Het boekje met alle resultaten is hier gratis aan te vragen.
Visual via Dutchsalesblog.
Reacties
Channels
- Algemeen (159)
- Branches Doelgroepen (126)
- Brievenbus DM (27)
- Buitenreclame (17)
- Dagbladen (117)
- Internet (217)
- Mediabestedingen (155)
- Mediaonderzoek.nl (54)
- Mobiele telefonie-SMS (24)
- MWG (49)
- Onderzoekbureaus (118)
- Oud nieuws (40)
- Overige mediumtypen (24)
- Radio (52)
- Soccernomics (34)
- Televisie (239)
- Tijdschriften (67)
RSS feeds
Laatste 10 berichten
- Teletekst blijft populair
- Tender radio 1 september de lucht in
- Abrireclame plust 30%
- SKO, NOM, STIR en RAB tekenen MSS
- Multiscope stopt online bereiksmeting
- Mondiale mediabestedingen +12,5%
- TV- en radiobestedingen omhoog
- Steeds meer en vaker onderweg
- Onderzoek mediabestedingen
- Jongeren meer online en minder TV
Laatste reacties
- Op Teletekst blijft populair (totaal 2 reacties):
- Op Abrireclame plust 30% (totaal 1 reacties):
- Op Nederlanders steeds langer online (totaal 3 reacties):
- Op Teletekst bloeit nog steeds (totaal 3 reacties):
- Op Somber beeld TV-reclame (totaal 9 reacties):
- Op Multiscope stopt online bereiksmeting (totaal 2 reacties):
- Op Tijdbestedingsonderzoek 2010 (totaal 7 reacties):
Leden
Disclaimer
- © Het Media Loket
